"Content marketing" چیست و چه تفاوتی با "social media marketing" دارد؟
"Content marketing"
چیست و چه تفاوتی با
"social media marketing"
دارد؟
٦ پاسخ
بازاریابی محتوا (Content Marketing) و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing) دو استراتژی مهم در بازاریابی دیجیتال هستند، اما هر کدام اهداف، روش‌ها و کاربردهای خاص خود را دارند.
بازاریابی محتوا (Content Marketing)
تعریف: بازاریابی محتوا به فرآیند ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار برای جذب و نگه‌داشتن مخاطب هدف و در نهایت ترغیب آنان به اقدام مورد نظر (مثل خرید محصول یا استفاده از خدمات) گفته می‌شود.
اهداف:- ایجاد اعتماد و آگاهی از برند
- آموزش و اطلاعات‌دهی به مخاطبان
- جذب مشتریان جدید و نگه‌داشتن مشتریان فعلی
- بهبود سئو و جذب ترافیک ارگانیک
- مقالات وبلاگ
- ویدئوهای آموزشی
- کتاب‌های الکترونیکی و گزارش‌های سفید
- پادکست‌ها
- خبرنامه‌های ایمیلی
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing)
تعریف: بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به استفاده از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برند و برقراری تعامل با مخاطبان گفته می‌شود.
اهداف:- افزایش شناخت و حضور برند
- ایجاد تعامل و ارتباط با مخاطبان
- جذب ترافیک به وب‌سایت
- افزایش فروش و تبدیل
- پست‌ها و تبلیغات در فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین و تیک‌تاک
- مسابقات و قرعه‌کشی‌ها
- محتواهای تولید شده توسط کاربران
- انتشار اخبار و بروزرسانی‌های برند
تفاوت‌های کلیدی
- تمرکز و روش‌ها:
- بازاریابی محتوا بیشتر بر تولید محتوای با ارزش و طولانی‌مدت متمرکز است که می‌تواند در پلتفرم‌های مختلف از جمله وب‌سایت، وبلاگ و خبرنامه‌های ایمیلی منتشر شود.
- بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بیشتر بر استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی و ایجاد تعامل سریع و مستقیم با مخاطبان متمرکز است.
- مدت زمان تاثیرگذاری:
- بازاریابی محتوا معمولاً نتایج بلندمدت دارد و به تدریج اعتماد و وفاداری مخاطبان را جلب می‌کند.
- بازاریابی شبکه‌های اجتماعی معمولاً نتایج فوری‌تری دارد و می‌تواند به سرعت تعامل و آگاهی را افزایش دهد.
- نوع تعامل:
- بازاریابی محتوا بیشتر بر آموزش و اطلاع‌رسانی متمرکز است و به مخاطبان کمک می‌کند تا تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند.
- بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بیشتر بر تعامل و ارتباط مستقیم با مخاطبان، پاسخگویی به سوالات و ایجاد گفتگو متمرکز است.
به طور خلاصه، بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی هر دو ابزارهای قدرتمند در بازاریابی دیجیتال هستند که با اهداف و روش‌های متفاوت به موفقیت برند کمک می‌کنند. استفاده همزمان از هر دو استراتژی می‌تواند نتایج بهتری برای کسب و کار به همراه داشته باشد.
### Content Marketing
**Content marketing** به استراتژی‌ای اطلاق می‌شود که تمرکز آن بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار برای جذب و حفظ یک جامعه مشخص از مخاطبان است. هدف اصلی آن ایجاد ارزش برای مخاطبان و در نهایت تبدیل آنها به مشتریان وفادار است. محتوای تولید شده می‌تواند شامل مقالات وبلاگ، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها، کتاب‌های الکترونیکی، گزارش‌های سفید، پادکست‌ها و موارد مشابه باشد.
#### ویژگی‌های کلیدی Content Marketing:
1. **ایجاد ارزش**: ارائه اطلاعات و محتوای مفید که مشکلات مخاطبان را حل کند یا به نیازهای آنها پاسخ دهد.
2. **جذب مخاطب**: تمرکز بر جذب مخاطبان هدفمند با استفاده از محتوای جذاب و آموزنده.
3. **تداوم**: ارائه محتوا به صورت منظم و پیوسته برای حفظ و ارتقاء رابطه با مخاطبان.
4. **تبدیل مخاطبان به مشتریان**: هدف نهایی این است که مخاطبان با برند اعتماد کنند و در نهایت به مشتری تبدیل شوند.
### Social Media Marketing
**Social media marketing** به استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات یا خدمات و ایجاد تعامل با مخاطبان اشاره دارد. این استراتژی شامل ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوایی است که در شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین و پینترست به اشتراک گذاشته می‌شود.
#### ویژگی‌های کلیدی Social Media Marketing:
1. **افزایش شناخت برند**: استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای افزایش آگاهی و شناخت برند.
2. **ایجاد تعامل**: برقراری ارتباط و تعامل مستقیم با مخاطبان از طریق لایک‌ها، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و پیام‌ها.
3. **تبلیغات هدفمند**: استفاده از تبلیغات پولی در رسانه‌های اجتماعی برای هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطبان بر اساس داده‌های دموگرافیک و علایق.
4. **تجزیه و تحلیل عملکرد**: اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد پست‌ها و کمپین‌ها برای بهبود استراتژی‌ها.
### تفاوت‌های Content Marketing و Social Media Marketing:
1. **هدف‌گذاری**:
- **Content Marketing**: هدف اصلی آن ایجاد محتوای ارزشمند برای جذب و نگهداری مخاطبان است.
- **Social Media Marketing**: تمرکز بر استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی برای تبلیغ و تعامل با مخاطبان است.
2. **نوع محتوا**:
- **Content Marketing**: شامل انواع مختلف محتوا مانند مقالات، ویدئوها، کتاب‌های الکترونیکی و پادکست‌ها.
- **Social Media Marketing**: محتوا شامل پست‌های کوتاه، تصاویر، ویدئوهای کوتاه و استوری‌ها است.
3. **پلتفرم‌ها**:
- **Content Marketing**: می‌تواند در وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها، ایمیل‌ها و حتی کتاب‌های الکترونیکی منتشر شود.
- **Social Media Marketing**: فقط در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌شود.
4. **تعامل با مخاطبان**:
- **Content Marketing**: بیشتر بر جذب مخاطبان از طریق ارائه محتوای با کیفیت تمرکز دارد.
- **Social Media Marketing**: تعامل مستقیم و فوری با مخاطبان از طریق لایک‌ها، کامنت‌ها و پیام‌ها انجام می‌شود.
به طور کلی، هر دو استراتژی مکمل یکدیگر هستند و می‌توانند با هم ترکیب شوند تا نتایج بهتری برای کسب‌وکارها به ارمغان بیاورند.
بازاریابی محتوا یک استراتژی بازاریابی است که شامل ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ یک مخاطب کاملاً مشخص است. هدف بازاریابی محتوا ایجاد اعتماد، اعتبار و روابط با مشتریان بالقوه از طریق ارائه اطلاعات، سرگرمی یا انگیزه است که با نیازها، علایق یا چالش های آنها همخوانی داشته باشد.
بازاریابی محتوا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، مانند:
- پست های وبلاگ
- مقالات
- فیلم ها
- پادکست ها
- اینفوگرافیک
- کتاب های الکترونیکی
- وبینارها
- دوره های آنلاین
ویژگی های کلیدی بازاریابی محتوا عبارتند از:
1- ارزش: محتوا برای مخاطب ارزش ایجاد می کند، خواه در جهت آموزش آنها باشد، سرگرمی و یا حل یک مشکل.
2- ارتباط: محتوا متناسب با علایق، نیازها یا چالش های مخاطب هدف تنظیم شده است.
3- سازگاری: محتوا به طور منظم منتشر می شود تا جریان اطلاعات و تعامل ثابتی حفظ شود.
4- هدفمند: محتوا برای جذب مخاطب یا جمعیت خاصی طراحی شده است.
بازاریابی رسانه های اجتماعی نوع خاصی از بازاریابی محتوا است که بر تبلیغ یک برند یا محصول از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین و یوتیوب تمرکز دارد. بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل ایجاد و به اشتراک گذاری محتوا در این پلتفرم ها برای تعامل با فالوورها، ایجاد آگاهی از برند و افزایش ترافیک یا تبدیل وب سایت است.
ویژگی های کلیدی بازاریابی رسانه های اجتماعی عبارتند از:
1- محتوای کوتاه: محتوای رسانه‌های اجتماعی معمولاً کوتاه است، مانند توییت‌ها، پست‌های فیسبوک یا زیرنویس‌های اینستاگرام.
2- پلتفرم خاص: بازاریابی رسانه های اجتماعی مختص پلتفرم است، به این معنی که محتوا به طور خاص برای هر پلتفرم رسانه اجتماعی ایجاد می شود.
3- تبلیغاتی: بازاریابی رسانه های اجتماعی اغلب شامل تبلیغ یک نام تجاری یا محصول به طور مستقیم از طریق تبلیغات یا محتوای حمایت شده است.
4- تمرکز بر تعامل: بازاریابی رسانه های اجتماعی با هدف تشویق مشارکت از طریق لایک ها، نظرات، اشتراک گذاری ها و سایر تعاملات انجام می شود.
تفاوت های کلیدی:
1- تمرکز: بازاریابی محتوا بر ایجاد محتوای با کیفیت بالا که با مخاطب هدف همخوانی دارد، تمرکز می کند، در حالی که بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ترویج یک نام تجاری یا محصول از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی متمرکز است.
2- نوع محتوا: بازاریابی محتوا می تواند شکل های مختلفی فراتر از پست های رسانه های اجتماعی داشته باشد، در حالی که بازاریابی رسانه های اجتماعی معمولاً شامل محتوای کوتاه است.
3- اهداف: هدف بازاریابی محتوا ایجاد اعتماد، اعتبار و روابط با مخاطبان هدف است، در حالی که بازاریابی رسانه های اجتماعی با هدف هدایت ترافیک وب سایت، تبدیل ها یا فروش می باشد.
4- تاکتیک ها: بازاریابی محتوا شامل ایجاد طیف گسترده ای از انواع محتوا و کانال های توزیع فراتر از پلت فرم های رسانه های اجتماعی است.
به طور خلاصه؛
بازاریابی محتوا یک استراتژی گسترده تر است که بر ایجاد محتوای ارزشمند برای جذب و تعامل با مخاطب هدف تمرکز دارد. بازاریابی رسانه های اجتماعی یک تاکتیک خاص در بازاریابی محتوا است که بر تبلیغ یک برند یا محصول از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی تمرکز دارد.
وقتی از بازاریابی محتوایی صحبت می‌کنیم، معمولا به متن و نوشتار و البته سایر انواع محتوا در قالب وبلاگ و سایت اشاره داریم و این گوگل است که آنها را ارزیابی می‌کند.
اما در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی با قواعد درونی خود پلتفرم مثل اینستاگرام و ایکس یا یوتیوب اشاره داریم و آنها در یک شبکه با قواعد خود به اشتراک گذاشته می‌شوند.
محتوا معمولا رابطه‌ای یک سویه با مخاطب دارد و مخاطب باید به دنبال آن باشد ولی در شبکه‌های اجتماعی ، رابطه چند وجهی و چندسویه است.
بازاریابی محتوایی ابزار اصلی بازاریابی درونگرا و دیجیتال است چون محتوا به مخاطب و موتور جستجوگر، مانند گوگل، نشان می‌دهد که می‌توانند اطلاعات مورد نظر خود را در وب ببینند. این به معنای ایجاد، نشر و توزیع محتوا برای مخاطب هدف است. مهم‌ترین ابزار بازاریابی محتوایی عبارتند از شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، محتوای بصری و ابزارهایی مانند کتاب‌های الکترونیک و وبینار. هدف بازاریابی محتوایی کمک به مخاطب در مسیر خرید است. شما ابتدا باید سؤالات و نگرانی‌های خریدار را پیش از خرید شناسایی کنید. سپس برای کمک به ایجاد محتوا تقویم داشته باشید. این کار به سیستم مدیریت محتوا هم کمک می‌کند تا راحت منتشر شوند.
اما بازاریابی شبکه اجتماعی به معنای خلق محتوا برای تبلیغ برند و محصولات در شبکه‌هایی مانند فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین و توییتر است. در حین تولید محتوا به یاد مخاطب باشید و به او فکر کنید. هیچکس صرفاً برای خرید به شبکه‌های اجتماعی نمی‌آید، بنابراین محتوای شما باید مفید، آگاهی بخش، سرگرم کننده و جذاب باشد. این محتوا باید با توجه به ساختار هر شبکه تولید شود تا جذابیت بیشتری داشته باشد.
اطلاعات بیشتر در\:
پاسخ شما
