بازاریابی با Google Ads، Google Analytics و Google Search Console

Google Ads، Google Analytics و Google Search Console نقش مهمی در بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کنند و به بهینه‌سازی استراتژی‌ها و افزایش بازدهی کمک می‌کنند. هر کدام از این ابزارها کاربرد خاصی دارند :

1. Google Ads

این ابزار به شما امکان می‌دهد تبلیغات پرداخت به‌ازای‌هر‌کلیک (PPC) یا نمایش تبلیغات در نتایج جستجو و شبکه‌های گوگل را مدیریت کنید.

2. Google Analytics

این ابزار برای تحلیل رفتار کاربران در وب‌سایت یا اپلیکیشن شما استفاده می‌شود. از طریق Google Analytics، می‌توانید:

- ترافیک وب‌سایت: بدانید چه تعداد بازدیدکننده به سایت شما می‌آیند و از چه منابعی (مثل موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، یا تبلیغات پولی).

- رفتار کاربران: اطلاعاتی در مورد نحوه تعامل کاربران با صفحات وب‌سایت، میزان ماندگاری،  (bounce rate) و صفحات محبوب دریافت کنید.

- اهداف و تبدیل‌ها: می‌توانید اهداف (مانند خرید یا ثبت‌نام) تعریف کنید و ببینید چه میزان از کاربران این اهداف را تکمیل می‌کنند.

3. Google Search Console

این ابزار به شما کمک می‌کند تا سایت خود را از نظر بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO)بررسی و مدیریت کنید. برخی از ویژگی‌های کلیدی Google Search Console:

- پایش رتبه سایت: می‌توانید ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را به سایت شما هدایت می‌کنند و رتبه سایت شما در نتایج جستجو چیست.

- پیدا کردن مشکلات فنی: این ابزار کمک می‌کند مشکلاتی مثل ارورها و مشکلات  (crawling) را پیدا کنید و برطرف کنید.

- ارزیابی لینک‌ها: بررسی کنید که چه سایت‌هایی به سایت شما لینک داده‌اند و کیفیت این لینک‌ها چقدر است.

ابزارهای Google Analytics و Google Search Console برای کاربران ایرانی بدون مشکل قابل استفاده هستند. اما Google Ads به دلیل تحریم‌های بین‌المللی علیه ایران به طور کامل در دسترس نیست و امکان استفاده از آن با پرداخت مستقیم وجود ندارد. با این حال، برخی افراد با استفاده از راه‌های جایگزین مثل حساب‌های خارجی یا VPN سعی در دسترسی به این سرویس‌ها دارند، ولی این روش‌ها همیشه تضمین شده و امن نیستند.

گوگل آنالیتیکس، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربران در وب سایت است؛ شما به کمک این ابزار می‌توانید نحوه تعامل کاربران با صفحات وب سایت خود را شناسایی کنید، داده‌های مربوط به آن‌ها را جمع‌آوری کنید و با تجزیه و تحلیل آن‌ داده‌ها، استراتژی‌های بازاریابی خود را بهبود دهید.

بنابراین آموزش گوگل آنالیتیکس و تسلط بر نحوه کار با آن به شما کمک می‌کند تا بتوانید دقیق‌تر عملکرد مخاطبان خود را تحلیل کنید و استراتژی‌های خود را بر مبنای رفتار آن‌ها تنظیم کنید.

اگر به حوزه دیجیتال مارکتینگ علاقه دارید، باید بگوییم که آشنایی با ابزار سرچ کنسول و یادگیری آن یکی از گام‌های مهم برای موفقیت در این عرصه است؛ زیرا شما با استفاده از سرچ کنسول می‌توانید به آمار دقیقی از سرچ مخاطبان خود دست پیدا کنید، وضعیت رتبه‌بندی صفحات سایت خود را مشاهده کنید و مشکلات موجود را شناسایی و رفع کنید.

به همین خاطر آموزش سرچ کنسول یک راهکار ارزشمند برای جلب رضایت کاربران وب سایت و موفقیت در دنیای دیجیتال است.

گوگل ادز که در گذشته با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، می‌تواند به شما کمک کند تا به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا کنید و در نتیجه فروش بیشتری را نیز داشته باشید. این موضوع نیز به این دلیل است که پرداخت این سرویس به صورت PPC یا پرداخت به ازای کلیک انجام می‌شود. گوگل ادز به گونه‌ای است که صفحه سایتی که شما می‌خواهید را در کلمه مشخصی در صفحه اول قرار می‌دهد و با هر ورودی سایت، مبلغی از حساب گوگل ادز شما کم می‌شود.

در این سرویس شما ابتدا کلمات کلیدی که مخاطبان هدفتان سرچ می‌کنند را پیدا می‌کنید و تبلیغ خود را برای آن صفحه آماده می‌کنید. سپس تبلیغات حداکثر چهار خطی ساده‌ای را آماده می‌کنید تا تبلیغ مورد نظر شما در بالا یا پایین صفحه جستجوی کلمه مورد نظر قرار بگیرد. شما می‌توانید برای کمپین تبلیغاتی PPC خود در گوگل ادز یک بودجه مشخص تعیین کنید. سپس با استفاده از ابزارهای تحلیلی گوناگون، روند تبلیغات و ورودی سایت خود را ردیابی کنید.

در کشور ما به دلیل وجود تحریم‌ها، امکان تأیید هویت گوگل ادز وجود ندارد. به همین خاطر توصیه می‌شود تبلیغ‌دهندگان برای مواجه نشدن با مشکل، شارژ اکانت گوگل ادز خود را فقط برای ۶۰ روز انجام دهند.

گوگل مدت ۶۰ روزه‌ای را برای فرایند ارسال اطلاعات و تأیید مدارک تبلیغ‌دهندگان در نظر گرفته است. در طول این ۶۰ روز تبلیغات فعال است و بودجه شما برای فعال‌بودن کمپین‌ها مصرف می‌شود.

بنابراین از این مدت ۶۰ روزه برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید. بعد از آن می‌توانید حساب خود را کنسل کنید و تبلیغات را با اکانت دیگری ادامه دهید. اگر در پایان این ۶۰ روز مبلغی از بودجه‌ در حساب گوگل ادز باقی بماند، گوگل آن را به شما باز می‌گرداند.

مثل هر تبلیغات دیگه‌ای، Google ads هم با دریافت مبلغی از شما، کمپین‌های تبلیغاتی متفاوتی براتون فعال می‌کنه. Google ads در ایران فعال هست، منتهی برای پرداختش باید از حساب‌های خارجی و کارت‌هایی مثل ویزا، دبیت و... استفاده کنید. یه نکته مهم دیگه‌ای که هست، اینه که تبلیغات گوگل از نوع بنرهایی که تو سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف می‌بینید، تقریباً برای ما ایرانی‌ها غیرفعاله. تنها نوع تبلیغات گوگل که می‌تونید روش حساب کنید، نوع سرچ هست. با فعال کردن کمپین سرچ گوگل می‌تونید سایت‌تون رو در نتایج جستجو به‌صورت Sponsored بالاتر از سایت‌های دیگه نمایش بدید.

Google console هم جایی هست که شما می‌تونید توش API و Hookهای مختلف رو برای درج در تنظیمات Back-end سایت‌تون ببینید و اعمال کنید؛ همچنین Site map خودتون که فایل xml هست، در این کنسول قرار خواهد گرفت تا ربات‌های گوگل بر اون اساس سایت شما رو وارسی کنن و بهش امتیاز بدن. در نهایت این امتیاز، معیاری برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو خواهد بود.

توجه کنید که مهمترین نکته برای اینکه سایت‌تون در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری بگیره، بحث محتوا و SEO هست.

ابزارهای مختلفی مانند Google Ads، Google Analytics و Google Search Console در بازاریابی دیجیتال نقش مهمی ایفا می‌کنند:

1. Google Ads: این ابزار به شما امکان می‌دهد تبلیغات پولی را در نتایج جستجوی گوگل و شبکه‌های تبلیغاتی دیگر نمایش دهید. با استفاده از Google Ads، می‌توانید به سرعت به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید.
2. Google Analytics: این ابزار برای تحلیل ترافیک وب‌سایت و رفتار کاربران استفاده می‌شود. با Google Analytics، می‌توانید بفهمید که کاربران چگونه با وب‌سایت شما تعامل دارند، کدام صفحات محبوب‌تر هستند و چه منابعی بیشترین ترافیک را به وب‌سایت شما می‌آورند.
3. Google Search Console: این ابزار به شما کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل بهبود بخشید. با استفاده از Search Console، می‌توانید مشکلات فنی وب‌سایت خود را شناسایی و رفع کنید و ببینید که کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را به وب‌سایت شما می‌آورند.

در مورد استفاده از این ابزارها در ایران، باید بگویم که به دلیل تحریم‌های بین‌المللی، دسترسی به برخی از خدمات گوگل ممکن است محدود باشد. با این حال، بسیاری از کسب‌وکارها در ایران همچنان از این ابزارها استفاده می‌کنند و راه‌حل‌های مختلفی برای دور زدن محدودیت‌ها وجود دارد.