معنی " Behavioral Targeting" از اصطلاحات بازاریابی

هدف گذاری رفتاری

در عصر دیجیتال امروزی، فعالیت‌های آنلاین ما سرشار از داده‌هایی است که شرکت‌ها از آنها برای ایجاد تجربیات شخصی‌سازی شده استفاده می‌کنند. یکی از جنبه های جذاب این استفاده از داده ها، چیزی است که به عنوان "هدف گیری رفتاری" شناخته می‌شود.

هدف گیری رفتاری به هدف گذاری هدفمند تبلیغات و محتوا بر اساس رفتار آنلاین فردی کاربر اشاره دارد. به عبارت دیگر، هنر احساس نبض فعالیت دیجیتال به منظور ارائه محتوای مناسب است.

هدف گذاری رفتاری در هسته خود بر اساس تجزیه و تحلیل داده های کاربر جمع آوری شده در طول سفر آنلاین آنها است. هر کلیک، هر تعامل و حتی زمانی که در یک وب سایت صرف می شود، ردپایی دیجیتالی به جا می گذارد. این داده ها توسط الگوریتم های هوشمند برای شناسایی الگوها و ترجیحات پردازش می شوند. به طور خلاصه: رفتار آنلاین به راهنمای تبلیغات شخصی تبدیل می شود.

با این حال، این رویکرد شخصی تنها هدف از ارائه محصولات یا خدمات مناسب به کاربر را ندارد. هدف گذاری رفتاری اهداف پیچیده ای را دنبال می کند که فراتر از جنبه فروش صرف است.

اهداف هدف گذاری رفتاری - چیزی فراتر از ارتقای فروش

یکی از اهداف اصلی هدف گذاری رفتاری افزایش کاربرپسندی است. با تنظیم محتوا و تبلیغات بر اساس اولویت‌های فردی، سعی می‌کند تجربه آنلاین را برای هر کاربر فردی لذت‌بخش‌تر و مرتبط‌تر کند. یک وب سایت شخصی نه تنها کارآمدتر است، بلکه کاربر پسندتر نیز می باشد.

هدف دیگر این است که به طور خاص بر تصمیمات تأثیر بگذارد. با تجزیه و تحلیل رفتار، شرکت ها می توانند مشتریان بالقوه را هدف قرار دهند و محصولات یا خدمات خود را به گونه ای ارائه کنند که احتمال خرید را افزایش دهد. این فراتر از پرداختن به گروه های هدف است و هدف آن درک نیازها و انگیزه های فردی است.

اما در مورد حفاظت از داده ها و نگرانی های اخلاقی چطور؟ نکته حساسی که در بحث هدف گذاری رفتاری نباید نادیده گرفته شود. در حالی که شخصی‌سازی تجربه آنلاین را بهبود می‌بخشد، مرزهای روشن و سیاست‌های شفاف استفاده از داده برای حفظ اعتماد کاربران بسیار مهم است.

به طور کلی، هدف‌گیری رفتاری بینش جالبی از امکانات دنیای آنلاین شخصی‌شده به ما می‌دهد. با این حال، هنر ایجاد یک تجربه سفارشی از داده ها بدون چالش نیست. به عنوان یک کاربر، آگاهی از این شیوه ها و نگاه انتقادی به تعادل بین شخصی سازی و حفاظت از داده ها مهم است.

مثال

بیایید تصور کنیم که شما یک مسافر پرشور هستید و دوست دارید به مقصدهای عجیب و غریب بروید. شما به طور منظم برای معاملات سفر جستجو می کنید، وبلاگ های مسافرتی را مرور می کنید و با سیستم عامل های مسافرتی آنلاین تعامل دارید. اینجاست که هدف گذاری رفتاری وارد عمل می شود.

داده‌های زیادی در طول فعالیت‌های آنلاین شما جمع‌آوری می‌شود: از مکان‌هایی که در گذشته در مورد آنها تحقیق کرده‌اید، تا عادت‌های رزرو، تا اولویت‌های محل اقامت و فعالیت شما. با استفاده از این داده‌ها، شرکت‌هایی که از هدف‌گیری رفتاری استفاده می‌کنند می‌توانند نمایه دقیقی از ترجیحات سفر شما ایجاد کنند.

فرض کنید برای جستجوی پروازهای ماجراجویی بعدی خود از یک وب سایت بازدید می کنید. به لطف هدف‌گیری رفتاری، این صفحه اکنون می‌تواند پیشنهادهای شخصی‌سازی شده را دقیقاً مطابق با علایق شما ارائه دهد. ممکن است تبلیغاتی برای استراحتگاه های ساحلی عجیب و غریب، سفرهای ماجراجویی به مناطق دورافتاده، یا تخفیف های ویژه برای مسافران مکرر ببینید.

حتی نوع محصولات تبلیغ شده نیز می تواند تحت تاثیر قرار گیرد. اگر در گذشته تمایل بیشتری به رزرو هتل های سطح بالا داشته اید، ممکن است به احتمال زیاد معاملاتی را از استراحتگاه های لوکس ببینید. از سوی دیگر، در صورتی که با انتخاب های قبلی شما مطابقت داشته باشد، ممکن است گزینه های سفر با بودجه مورد توجه قرار گیرند.

* باز نشر از سایت: 👇

https://likemeasap.com/fa/وبلاگ/هدف-گذاری-رفتاری/