ارزش‌های برند در کمپین‌های بازاریابی

در بازار پر رقابت امروز، آگاهی افراد از هویت یک برند، اولین گام برای تبدیل یک فرد عادی به مشتری وفادار است. برای اینکه بتوان این گام مهم را به کمک یک کمپین آگاهی از برند قدرتمند برداشت، از روش‌های خلاقانه و مؤثری باید استفاده کرد: 

روش‌های خلاقانه برای افزایش آگاهی از برند

حال که با مثال‌های عینی استفاده از بازاریابی متکی بر افزایش آگاهی از برند آشنا شدید، وقت این رسیده است که به روش‌های خلاقانۀ برندینگ بپردازیم. در ادامه، نحوۀ استفاده از متدهای مختلف برندینگ که منجر به افزایش آگاهی و جذب مشتری وفادار می‌شوند را بررسی خواهیم کرد:

روش اول: بازاریابی ویدئویی: قدرت ویدیو در جلب توجه

استفاده از بازاریابی ویدیویی، از روش‌های محبوب کسب‌وکارها برای انتشار محتوای تبلیغاتی است. تحقیقات بازاریابی نشان می‌دهند که بیش از ۹۰ درصد از کسب‌وکارها در حال حاضر از تبلیغات ویدیویی برای افزایش آگاهی از برند استفاده می‌کنند. از میان برندهای باقی‌مانده، حدود ۶۸ درصد نیز به دنبال شروع روش‌های متنوع تبلیغات خلاقانۀ ویدیویی در سال ۲۰۲۴ هستند.

اهمیت ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) در افزایش آگاهی از برند

بازاریابی ویدیویی از آن جهت در کمپین‌های آگاهی از برند اهمیت دارد که می‌توان از محتوای تولیدشدۀ ویدیویی در کانال‌های متفاوتی از مارکتینگ استفاده کرد. انتشار محتوا در کانال‌های متفاوت تبلیغاتی و استفاده از روش‌های خلاقانۀ برندینگ، آوازۀ برند شما را در فضاهای مختلفی پخش می‌کند.

به‌علاوه، مخاطبان علاقۀ بیشتری به این روش خلاقانۀ مارکتینگ نشان داده‌اند؛ بیش از دو سوم مصرف‌کنندگان کمپانی‌های متفاوت، اقرار کرده‌اند که ترجیح می‌دهند به جای خواندن دربارۀ خدمات و محصولات، محتوای ویدیویی مربوط به آن‌ها را تماشا کنند.

تبلیغات ویدیویی برای کمپین‌های آگاهی از برند، بسیار مؤثراند. ویدیوها به‌طور کلی در میان مردم محبوبیت زیادی دارند.  محتواهای تبلیغاتی ویدیویی، موارد زیر را به‌طور هم‌زمان شامل می‌شوند:

• صدا
• تصویر
• جلوه‌های ویژه
• انیمیشن

نحوۀ افزایش مشتری با تبلیغات برند ویدیویی

بازاریابی ویدیویی تنها به معنای انتشار محتوای تبلیغاتی از محصولات برندتان نیست. شما می‌توانید با استفاده از انتشار ویدیوهای آموزشی در زمینه‌ای که به برندتان مربوط می‌شود، توجه گروهی از افراد را به خودتان جلب کنید. مخاطبانی که از محتوای آموزشی شما برای یادگیری مسائل بهره ببرند، به‌زودی به دانستن اطلاعات بیشتر دربارۀ شما و برندتان علاقمند می‌شوند. با بهره‌گیری از این نوع کمپین آگاهی از برند، علاوه‌بر کمک به افزایش دانش گروهی از مخاطبان، در درازمدت به مشتریان وفاداری دست خواهید یافت که نحوۀ کار با ابزارها، محصولات و خدمات‌تان را به‌خوبی فراگرفته‌اند.

روش دوم: تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing)، آنلاین مارکتینگ (Online Marketing) یا بازاریابی اینترنتی، روش نوینی در تبلیغات برند است. این کانال مارکتینگ در دهه 1990 که اینترنت محبوبیت زیادی در میان کاربران به‌دست آورده بود، ظاهر شد و استفاده از آن تا امروز ادامه دارد. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی متفاوت، مشابه بازاریابی سنتی عمل می‌کند؛ با این تفاوت که قوانین خاص دیجیتال مارکتینگ نیز به آن اضافه می‌شوند.

اهمیت استفاده از دیجیتال مارکتینگ برای تبلیغات برند

امروزه کسب‌وکارها برای رساندن صدای‌شان به مشتری و راه‌اندازی کمپین آگاهی از برند موفق،  بودجۀ بازاریابی آنلاین مارکتینگ را به صورت اختصاصی برای این کانال تبلیغاتی تعیین می‌کنند. استفاده از این نوع تبلیغات برند، روزبه‌روز بیشتر می‌شود؛ چرا که تعداد کاربران هر یک از پلتفرم‌های شبکه‌های مجازی، به‌طور مداوم در حال رشد است.

مزایای دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات در شبکه‌های مجازی به شما این امکان را می‌دهد که از ابزارهای دقیق محاسبۀ میزان موفقیت کمپین آگاهی از برند و دیگر روش‌های خلاقانۀ برندینگ بهره ببرید. بهترین راه استفاده از این نوع تبلیغات، شناخت مخاطبان هدف و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی در فضاهای متناسب با برندتان، مثلاً صفحه‌های اینستاگرامی یا فیسبوک و دیگر ابزارها، است. همچنین، نتایج بهتری کسب می‌کنید اگر از تبلیغات در شبکه‌های مجازی، در کنار دیگر روش‌های مارکتینگ، مانند تبلیغات پیامکی، تلویزیونی و… استفاده کنید.

کسب‌وکارهای مطرح برای به‌کارگیری بازاریابی اینترنتی، از دو روش استفاده می‌کنند؛ شما می‌توانید به صورت داخلی و توسط کارشناسان برند خودتان به تبلیغات برند اینترنتی بپردازید و یا به سراغ آژانس‌های تبلیغاتی مانند آژانس بازاریابی نوین، سامانه تخصصی پیدا کردن ادمین دیدوگرام، کانون تبلیغاتی ایران نوین، آژانس تبلیغاتی بادکوبه و… بروید تا تمام یا بخشی از بازاریابی‌تان را به بهترین نحو انجام دهند.

روش سوم: همکاری با اینفلوئنسرها: ایجاد اعتماد و ارتباط مؤثر

استفاده از سلبریتی‌ها و افراد مشهور برای افزایش آگاهی از برند، مدت‌هاست که در بازاریابی رواج دارد. با این حال، اینفلوئنسرها بخش تازه‌ای در فضای مجازی هستند که می‌توان در مارکتینگ از آن بهره برد. تحقیقات حاکی از این است که دیجیتال مارکتینگ در کنار همکاری با این سلبریتی‌های نوین، بازدهی مطلوبی برای صاحبان برندها دارد.

برند نایک برای تبلیغات خود، به همکاری با کریستیانو رونالدو روی آورده است. همچنین، برندهای ایرانی، همچون شهر فرش و برند ابزار حرفه‌ای توسن نیز به‌ترتیب، از سلبریتی‌های مشهوری همچون پژمان جمشیدی و نیما شعبان‌نژاد در مارکتینگ خود بهره می‌برند.

چرا تبلیغات اینفلوئنسرها بهتر از سلبریتی‌های دیگر است؟

تفاوت بزرگی میان سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرهای امروزی وجود دارد. افراد مشهور، معمولاً از فضای مجازی برای ارتباط بهتر با طرفداران‌شان استفاده می‌کنند. در مقابل، اینفلوئنسرها عموماً مردم و مصرف‌کنندگان عادی هستند که به‌دلیل داشتن تخصص در فعالیت‌های خاصی، دنبال‌کنندگان زیادی کسب کرده‌اند. به همین خاطر است که همکاری با این قشر، بازدهی بهتری برای شما به عنوان مالک برند خواهد داشت. دنبال‌کنندگان این افراد، اهمیت زیادی به نظرات و علایق اینفلوئنسرها می‌دهند و کمپین‌های آگاهی از برند شما در این صورت، واقع‌گرایانه‌تر به‌نظر خواهند رسید.

استراتژی‌های محلی برای افزایش آگاهی از برند

آیا می‌دانستید که 97 درصد از افراد، از طریق تبلیغات اینترنتی به وجود کسب‌وکارهای محلی اطراف‌شان پی می‌برند؟ همچنین، 88 درصد از جستجوهای اینترنتی به دنبال مغازه‌ها، فروشگاه‌ها یا دیگر کسب‌وکارهای نزدیک به محل زندگی افراد که با موبایل انجام می‌شوند، منجر به تماس، حضور در محل و خریداری خدمات یا محصولات آن کسب‌وکارها می‌شوند. این اعداد آن‌قدری جدی هستند که بتوانید اهمیت استراتژی‌های محلی برای افزایش آگاهی از برند را متوجه شوید.

بازاریابی محلی به روش‌های خلاقانۀ برندینگ احتیاج دارد. در ادامه، شما را با برخی از این متدها آشنا می‌کنیم:

روش چهارم: برگزاری رویدادهای محلی و جشنواره‌های خیابانی

برگزاری رویدادهای هیجان‌انگیز براساس روش‌های خلاقانۀ برندینگ، از استراتژی‌های مارکتینگ است که کم‌تر به آن پرداخته می‌شود. این متد که ریشه در بازاریابی سنتی دارد، همچنان بازدهی خود را حفظ کرده است؛ چرا که اگر بتوانید افراد را جذب کنید که در جشنواره‌های شما در محل کسب‌وکارتان شرکت کنند، احتمال خرید و تبدیل شدن مردم عادی به مصرف‌کنندگان برندتان، افزایش چشم‌گیری خواهد داشت. تنها کاری که لازم است انجام دهید، استفاده از روش‌های خلاقانه و ایده‌های نوین هنگام برگزاری این رویدادها است.

اهمیت جشنواره و رویدادهای تبلیغاتی

شما نیاز دارید که مکان کسب‌وکارتان، خدماتی که ارائه می‌دهید، تعرفه‌ها و… را در یک گردهمایی محلی به گوش مردم برسانید. بهتر است استراتژی‌ این گردهمایی به گونه‌ای باشد که توجه آن‌ها را جلب کند تا بیشتر بدانند و به نیازشان به محصولی که ارائه می‌کنید، پی ببرند. در عین حال، لازم است اهمیت و اسم این رویدادها، برای مثال "جشن بازگشایی کسب‌وکار" را فراموش نکنید و اجازه دهید که به مشتریان آینده‌تان خوش بگذرد. در این صورت، تجربۀ خوبی که برای افراد رقم زده‌اید، همواره در ذهن‌شان می‌ماند و باعث مراجعۀ مجدد ایشان به کسب‌وکارتان خواهد شد.

روش پنجم: تبلیغات محلی و هدفمند

با ادغام روش‌های خلاقانۀ برندینگ، مانند پیامک تبلیغاتی و استراتژی‌های تبلیغات محلی، می‌توانید کمپین‌های آگاهی از برند سودبخشی راه‌اندازی کنید. برای مثال، استفاده از سامانه‌های ارسال پیامک انبوه برای کسب‌وکارهایی که در سطح محلی مشغول به کار هستند، از متدهای پربازده مارکتینگ است. جهت استفاده از چنین روشی، به یک پنل اس ام اس و استفاده از ابزارها و بانک‌های شماره تلفن موجود در آن دارید.

با ارسال پیامک انبوه هدفمند منطقه‌ای، می‌توانید افرادی که در شعاع خاصی از محل کسب‌وکار شما قرار دارند را ترغیب به سر زدن به برندتان کنید. بسیاری از این افراد، در ادامۀ تبلیغات برند شما، به مشتریان وفاداری برای برندتان تبدیل خواهند شد.

شما می‌توانید به کمک بازاریابی پیامکی به راحتی پیامک انبوه منطقه‌ای و تکی برای مشتری‌های خود در مناطق مورد نظر خود ارسال کنید. این ارسال هدفمند به اهداف بازاریابی شما رنگی تازه می‌بخشد و مشتری‌های هدف خود را به راحتی پیدا می‌کنید.

ارسال پیامک با نام برند تجاری

ارسال پیامک با نام برند تجاری نیز یکی از شیوه‌های برندسازی از طریق بازاریابی پیامکی است. استفاده از چنین روشی به شما کمک می‌کند نام برندتان را در ذهن مخاطبان تثبیت نمایید. همچنین، مشتریان‌تان به پیامک‌ برند تجاری شما، اعتماد بیشتری خواهند کرد. از زیبایی بصری ارسال اس ام اس تبلیغاتی با نام تجاری نیز نمی‌توان غافل شد.

تبلیغات محتوا محور

تبلیغات محتوا محور، گسترۀ وسیعی از تبلیغات برند را شامل می‌شود. از این استراتژی برای جذب مخاطب و ترغیب وی به تعامل داشتن با برند، از طریق انتشار ویدیوها، تصاویر، مطالب متنی و هرگونه محتوای دیگری که می‌تواند تبلیغاتی مؤثر باشد، استفاده می‌شود. تبلیغات محتوا محور برای گسترش آگاهی از برند، به روش‌های متفاوتی انجام می‌شود که در ادامه برخی از آن‌ها را شرح خواهیم داد.

روش ششم: تولید محتوای خلاقانه و ارزشمند

انتشار تبلیغات برند در قالب محتوا، هر شکلی از آن، نیازمند داشتن کارشناس‌های تولید محتوا در داخل شرکت و یا همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی تولید محتوا است. محتوای منتشر شده باید تمام جوانب نیاز را پوشش دهد، توسط انسان‌های واقعی و نه هوش مصنوعی تولید شده باشد و از کیفیت بالایی برخوردار باشد تا در میان میلیون‌ها رقیب، بدرخشد. هدف شما از به اشتراک گذاشتن محتوای تبلیغاتی، جلب توجه مشتریان و علاقمند کردن افراد عادی به نام برند و محصولات خدمات‌تان است.

اصول تولید محتوای متنی

رعایت قوانین تولید محتوا در هر فرمی از آن، بسیار حائز اهمیت است. اگر در حال تولید محتوای متنی هستید، بهتر است اصول نگارشی را رعایت کنید، متن را تا جایی که می‌توانید مختصر و آموزنده تولید کنید و هنگام نگارش، خود را به جای مخاطبی بگذارید که به دنبال کسب اطلاعات خاص یا خرید محصولی است که به آن نیاز دارد. با این حال، می‌توانید برخی محتواهای تولیدی‌تان را به بحث دربارۀ علت این‌که افراد باید به محصولات‌تان نیاز داشته باشند، اختصاص دهید و از این متد برای افزایش آگاهی از برند استفاده کنید.

روش هفتم: استفاده از وبلاگ‌ها

بسیاری از سایت‌های فروشگاهی یا ارائۀ خدمات، امروزه بخشی از تبلیغات خود را در بخشی از سایت به نام "وبلاگ" منتشر می‌کنند. وبلاگ‌ها فضای آزادتری در اختیار مالکان برندها قرار می‌دهند تا بتوانند علاوه‌بر شرح محصولات خود و راهنماهای مربوط به خدمات فروش و پشتیبانی، اطلاعات جامعی دربارۀ موضوعات مرتبط با این موارد را نیز به اشتراک بگذارند.

برای مثال، یک فروشگاه کفش آنلاین می‌تواند وبلاگی با آدرس مشابه یا به عنوان بخشی از فروشگاه خود داشته باشد و مطالبی همچون "انواع کفش چرم، کدام کفش را در چه فصلی بپوشیم، ترندهای سال جدید و…" را در آن به اشتراک بگذارد.

روش هشتم: خبرنامه‌های تخصصی برای تبلیغات

خبرنامه (Newsletter) یک استراتژی مارکتینگ است که از دهۀ 1980 میلادی تا کنون، برای تبلیغات ایمیلی استفاده می‌شود. اخیراً خبرنامه‌ها به اشکال دیگری، همچون پیامک و شبکه‌های مجازی، نیز فعالیت می‌کنند. سیستم کارکرد این ابزار، به این صورت است که مخاطبان با میل خود در خبرنامه عضو شده و اطلاعات تماس‌شان را قرار می‌دهند. حال، صاحبان کسب‌وکار می‌توانند به ایمیل‌ها یا شماره تلفن‌های موجود در خبرنامه‌ای که مربوط به محصولات یا خدمات‌شان باشند، تبلیغات ارسال کنند و کمپین آگاهی از برندشان را با موفقیت راه‌اندازی کنند.

نکات استفاده از خبرنامه‌ها برای تبلیغات آگاهی از برند

استفاده از خبرنامه‌های تخصصی برای تبلیغات، از مهم‌ترین استراتژی‌های برندینگ است؛ چرا که فرستادن تبلیغات برای افرادی که خودشان مایل‌اند این‎‌گونه موارد را دریافت نمایند، بازدهی بسیار بالایی دارد و مشتریان وفاداری را به هر کسب‌وکار هدیه خواهد داد.

در ارسال تبلیغات برای اعضای یک خبرنامه، در نظر داشته باشید که محتوای طولانی و پر از جزئیات اضافی، معمولاً دیده و خوانده نمی‌شود. مخاطبان ممکن است تنها به نوتیفیکیشن یک ایمیل یا پیامک تبلیغاتی که در خبرنامه‌اش عضو هستند، توجه نشان دهند. به همین دلیل، مختصر نگه داشتن متن محتوا و قرار دادن چکیده‌ای جذاب در همان چند خط ابتدایی، راهکار بسیار مؤثری است.

چگونگی استفاده از آژانس‌های تبلیغاتی برای کمپین‌های برندینگ

مارکتینگ یک برند، مهم‌ترین مشخصه برای موفقیت آن در درازمدت است. اهمیت تبلیغات آن‌قدر بالاست که سرنوشت کسب‌وکارها را برای همیشه تعیین می‌کند. به همین خاطر، همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی حرفه‌ای برای کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ، از مهم‌ترین راه‌های دستیابی به اهداف برندتان در هر زمینه‌ای خواهد بود.

نحوۀ انتخاب آژانس مناسب

بهترین استراتژی انتخاب آژانس تبلیغاتی، توجه به نیازهای برندتان و قرار گرفتن مخاطبان در صدر لیست موضوعات مهم است. در صورتی که به سراغ بستن قرارداد با یک آژانس مارکتینگ می‌روید، بهتر است آژانس‌هایی را برگزینید که در زمینۀ فعالیت برند شما، تجربه و تخصص دارند و حرفه‌ای هستند. چنین افرادی، اطلاعات به‌روزی از بهترین نحوۀ استفاده از روش‌های خلاقانۀ برندینگ دارند و همگام با ترندهای روز، پیش می‌روند.

* باز نشر از سایت: 👇

https://www.melipayamak.com/blog/posts/creative-brand-awareness-campaigns/