بنر تبلیغاتی وب

بنر وب یا بنر تبلیغاتی ( به انگلیسی: Web banner ) نوعی تبلیغات در شبکه جهانی اینترنت است که توسط یک سرور تبلیغاتی ارائه می شود. تبلیغات بنری با ارائه یک بنر تصویری و لینک دادن آن به سمت یک صفحه خاص از وبسایت تبلیغ کننده توسط یک سایت پذیرنده تبلیغ را انجام می دهد. هدف تبلیغات بنری انتقال ترافیک، افزایش آگاهی از برند و بهبود تجارت و فروش آنلاین و آفلاین است. این تبلیغات که در کادرهای مستطیلی کوچک وجود دارند، تقریباً در تمام صفحات وب و در ابعاد مختلف و موضوعات گوناگون در برابر چشم هایتان ظاهر می شوند. اما همهٔ آنها یک کارکرد اساسی دارند اگر بر روی آنها کلیک کنید مرورگر وب، شما را به سایت تبلیغ کننده خواهد برد.
بنرهای تبلیغاتی قطعات نسبتاً کوچکی از کد HTML هستند اما حضور آنها در وب و اهمیت آنها در کسب و کارهای اینترنتی بسیار قابل توجه و گسترده است. [ ۱]
پیشگام تبلیغات آنلاین شرکت پرودیگی بود که در آن زمان متعلق به IBM و Sears بود. پرودیگی ابتدا از تبلیغات آنلاین برای تبلیغ محصولات Sears در دهه ۱۹۸۰ استفاده کرد و سپس از دیگر تبلیغ کنندگان، از جمله AOL، یکی از رقبای مستقیم پرودیگی استفاده کرد. پرودیگی نتوانست از اولین مزیت محرک خود در تبلیغات آنلاین استفاده کند. اولین تبلیغ وب قابل کلیک ( که بعداً با اصطلاح «تبلیغات بنری» شناخته شد ) توسط Global Network Navigator ( GNN ) در سال ۱۹۹۳ به Heller, Ehrman, White, & McAuliffe فروخته شد که یک شرکت حقوقی اکنون تعطیل شده در دره سیلیکون است. [ ۲]
تبلیغات بنری نقش مهمی در ایجاد امکان توسعه سریع تبلیغات پولی در اینترنت داشت. با فرمت های استاندارد، عملیات ( لینک قابل کلیک به مقصد ) و سیستم قیمت گذاری ( نمایش ها ) ، تبلیغات بنری هر وب سایت را قادر می سازد تا تبلیغات بفروشد، و شرایط عملیاتی را برای شرکت های سرور تبلیغاتی، مانند NetGravity، برای توسعه سیستم ها فراهم می کند. برای اجرا و پیگیری تبلیغات مبتنی بر وب مورد نیاز است. بنر تبلیغاتی نیز در مقایسه با تبلیغاتی که در رسانه های مشابه آن زمان مانند روزنامه ها و مجلات ظاهر می شد، منحصر به فرد بود. برخلاف تبلیغات در نشریات ادواری، بنرهای تبلیغاتی مصرف کنندگان رسانه را تشویق می کرد تا در واقع خدمات رسانه یا محصول را ترک کنند و به یک محیط رسانه ای جداگانه ( معمولاً یک وب سایت که توسط تبلیغ کننده اداره می شود ) بروند. در مقابل، خوانندگانی که تبلیغات روزنامه یا مجله را مشاهده می کنند، تشویق نمی شوند که مجله را ترک کنند. بلکه خود پیام تبلیغات برای تأثیرگذاری بر خواننده است.