پرداخت به ازای کلیک

پرداخت به ازای کلیک ( PPC ) نام مدلی از تبلیغات اینترنتی است که در آن بازدیدکنندگان تبلیغات به وب سایت، اپلیکیشن موبایل یا رسانه ای دیگر هدایت می شوند و تبلیغ دهنده بر اساس تعداد کلیک ها و مراجعه به رسانه خود، به نمایش دهنده هزینه تبلیغات را پرداخت می کند. این روش در زمان خود نوآوری در صنعت تبلیغات اینترنتی محسوب می شد و به مرور جایگزین متدهای سنتی تبلیغات بنری ( مدت دار ) و پرداخت به ازای تعداد نمایش شد. مدل های پیشرفته تر و پیچیده تری از پرداخت به ازای کلیک نیز هم اکنون در حال بهره برداری هستند که به عنوان مثال می توان به پرداخت به ازای منجر شدن به خرید اشاره کرد.
شرکت های گوگل، مایکروسافت و یاهو در پروژه های گوگل ادوردز، Microsoft adCenter و Yahoo! Search Marketing و نیز شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام، لینکدین، ردیت، پینترست، تیک تاک و توییتر نیز پرداخت به ازای کلیک را به عنوان یکی از مدل های تبلیغاتی خود در نظر گرفته اند. [ ۱]
در سال ۱۹۹۶ ( میلادی ) در نرم افزاری به نام Planet Oasis از این مدل پرداخت، برای کلیک هایی که شرکت ها در دایرکتوری نرم افزار دریافت می کردند استفاده شد. در ابتدا شرکت ها کمی محتاطانه با این مدل برخورد کردند اما در انتهای ۱۹۹۷ ( میلادی ) بیش از ۴۰۰ برند مشهور از این مدل استقبال کردند.
گوگل در دسامبر ۱۹۹۹ تبلیغات جستجوگر خود را آغاز کرد و در اکتبر ۲۰۰۰ محصول تبلیغاتی خود را با نام تجاری گوگل ادوردز به بازار عرضه کرد. اما تا سال ۲۰۰۲ که مدل پرداخت به ازای کلیک معرفی شد، کماکان از مدل پرداخت به ازای تعداد نمایش استفاده می کرد. هم اکنون ۹۶ درصد درآمد شرکت گوگل از تبلیغات ناشی می شود. [ ۲]
• کلیک هایی که خود ناشر آگهی بر تبلیغ انجام می دهد.
• ناشر، مشوق هایی برای کلیک بر روی تبلیغات در نظر می گیرد.
• استفاده از ابزارهایی که منجر به ایجاد کلیک های اتوماتیک یا افزایش ترافیک می گردد.
• روبات ها
• هرگونه نرم افزار فریبنده
کلیک روی تبلیغات گوگل باید در نتیجه علایق کاربر و به صورت واقعی باشد و هر روشی که باعث شود به طور مصنوعی و ساختگی بر روی تبلیغات کلیک شود، در خط مشی های مرتبط با برنامه ها به شدت ممنوع شده است». [ ۳]
پرداخت به ازای کلیک یا PPC به یکی از روش های تبلیغات آنلاین گفته می شود که تبلیغ دهنده به ازای هر کلیک، مبلغ مشخصی را پرداخت می کند. شما هنگامی به ازای هر کلیک، مبلغی پرداخت می کنید که شخصی به یکی از محصولات یا خدماتی که شما ارائه می دهید، نیاز داشته و روی تبلیغات شما کلیک کند.