تبلیغات هدفمند ( به انگلیسی: Targeted advertising ) در واقع شامل تبلیغاتی است که چه به صورت آنلاین و چه به صورت آفلاین، براساس بخش بندی بازار مخاطبانی را با ویژگی های مهم هدف قرار می دهد تا بتوانید بهترین نتیجه را بگیرید. این ویژگی ها می توانند جمعیت شناختی با تمرکز بر نژاد، وضعیت اقتصادی، جنس، سن، نسل، سطح تحصیلات، سطح درآمد و اشتغال باشند، یا روان شناختی با تمرکز بر ارزش های مصرف کننده، شخصیت، نگرش، عقیده، سبک زندگی و علاقه. [ ۱]
یکی از مهمترین فرایندها در تبلیغات هدفمند بخش بندی بازار یا Market Segmentation است. این کار کمک می کند تا برای هر بخش محتوای سفارشی و شخصی سازی شده داشته باشید و بتوانید از منابعی که در اختیار دارید به درستی استفاده کنید.
شکل های سنتی تبلیغات، از جمله بیلبوردها، روزنامه ها، مجلات و کانال های رادیویی، به تدریج با تبلیغات آنلاین جایگزین می شوند. فضای فناوری اطلاعات و ارتباطات ( ICT ) اخیراً متحول شده است که منجر به تبلیغات هدفمند در تمام فناوری های ICT مانند وب، IPTV و محیط های موبایل شده است. در تبلیغات نسل بعدی، اهمیت تبلیغات هدفمند به شدت افزایش خواهد یافت، زیرا در کانال های متعدد ICT به طور منسجم پخش می شود.
با ظهور کانال های آنلاین جدید، نیاز به تبلیغات هدفمند در حال افزایش است، زیرا شرکت ها قصد دارند تبلیغات هدر رفته را با استفاده از فناوری اطلاعات به حداقل برسانند. اکثر تبلیغات رسانه های جدید هدفمند در حال حاضر از پراکسی های مرتبه دوم برای اهداف استفاده می کنند، مانند ردیابی فعالیت های وب آنلاین یا تلفن همراه مصرف کنندگان، مرتبط کردن جمعیت شناسی مصرف کننده صفحه وب تاریخی با دسترسی به صفحه وب مصرف کننده جدید، استفاده از یک کلمه جستجو به عنوان مبنای علاقه ضمنی، یا تبلیغات متنی[ ۲]
بدون شک مدیران و سازمان ها از صرف هزینه در برنامه های تبلیغاتی دنبال خروجی های مطلوب هستند و از سوی دیگر منابعی که در اختیار بازاریاب ها و تیم های تبلیغات یک کسب و کار قرار دارد، محدود است. ضمن اینکه هیچ کس نمی تواند بدون هدف کار کند و اگر نتوانید به درستی محتوای تبلیغاتی خود را به مخاطبان هدف برسانید، بدون شک نه تنها اسیر فرایندهای بی نتیجه و فرسایشی می شوید، بلکه منابع تمام شده و باید منتظر شکست سخت کسب وکار باشد. [ ۳]
• بیشترین منافع به مصرف کننده می رسد: یکی از مهم ترین مزایای تبلیغات هدفمند این است که بیشترین منفعت نصیب مشتری و مصرف کننده می شود. نیاز آن ها به درستی برطرف می شود و چیزی را دریافت می کنند که به آن ها ارتباط داشته و مورد علاقه شان است.
• اثربخشی بالای تبلیغات هدفمند: در طرف مقابل کسب وکارها و تبلیغ دهندگان نیز از هدفمند و هوشمند بودن برنامه های خود منفعت زیادی کسب می کنند. کمپین های آن ها اثربخشی بیشتری دارند، منابع آن ها به درستی صرف می شود، هزینه تبلیغات شان کاهش می یابد، نرخ بازگشت سرمایه ( ROI ) بهتری دارند، فروش آن ها بالاتر رفته و در نهایت مشتریان راضی و وفادارشان بیشتر می شود. [ ۴]
این نوشته برگرفته از سایت ویکی پدیا می باشد، اگر نادرست یا توهین آمیز است، لطفا گزارش دهید: گزارش تخلفیکی از مهمترین فرایندها در تبلیغات هدفمند بخش بندی بازار یا Market Segmentation است. این کار کمک می کند تا برای هر بخش محتوای سفارشی و شخصی سازی شده داشته باشید و بتوانید از منابعی که در اختیار دارید به درستی استفاده کنید.
شکل های سنتی تبلیغات، از جمله بیلبوردها، روزنامه ها، مجلات و کانال های رادیویی، به تدریج با تبلیغات آنلاین جایگزین می شوند. فضای فناوری اطلاعات و ارتباطات ( ICT ) اخیراً متحول شده است که منجر به تبلیغات هدفمند در تمام فناوری های ICT مانند وب، IPTV و محیط های موبایل شده است. در تبلیغات نسل بعدی، اهمیت تبلیغات هدفمند به شدت افزایش خواهد یافت، زیرا در کانال های متعدد ICT به طور منسجم پخش می شود.
با ظهور کانال های آنلاین جدید، نیاز به تبلیغات هدفمند در حال افزایش است، زیرا شرکت ها قصد دارند تبلیغات هدر رفته را با استفاده از فناوری اطلاعات به حداقل برسانند. اکثر تبلیغات رسانه های جدید هدفمند در حال حاضر از پراکسی های مرتبه دوم برای اهداف استفاده می کنند، مانند ردیابی فعالیت های وب آنلاین یا تلفن همراه مصرف کنندگان، مرتبط کردن جمعیت شناسی مصرف کننده صفحه وب تاریخی با دسترسی به صفحه وب مصرف کننده جدید، استفاده از یک کلمه جستجو به عنوان مبنای علاقه ضمنی، یا تبلیغات متنی[ ۲]
بدون شک مدیران و سازمان ها از صرف هزینه در برنامه های تبلیغاتی دنبال خروجی های مطلوب هستند و از سوی دیگر منابعی که در اختیار بازاریاب ها و تیم های تبلیغات یک کسب و کار قرار دارد، محدود است. ضمن اینکه هیچ کس نمی تواند بدون هدف کار کند و اگر نتوانید به درستی محتوای تبلیغاتی خود را به مخاطبان هدف برسانید، بدون شک نه تنها اسیر فرایندهای بی نتیجه و فرسایشی می شوید، بلکه منابع تمام شده و باید منتظر شکست سخت کسب وکار باشد. [ ۳]
• بیشترین منافع به مصرف کننده می رسد: یکی از مهم ترین مزایای تبلیغات هدفمند این است که بیشترین منفعت نصیب مشتری و مصرف کننده می شود. نیاز آن ها به درستی برطرف می شود و چیزی را دریافت می کنند که به آن ها ارتباط داشته و مورد علاقه شان است.
• اثربخشی بالای تبلیغات هدفمند: در طرف مقابل کسب وکارها و تبلیغ دهندگان نیز از هدفمند و هوشمند بودن برنامه های خود منفعت زیادی کسب می کنند. کمپین های آن ها اثربخشی بیشتری دارند، منابع آن ها به درستی صرف می شود، هزینه تبلیغات شان کاهش می یابد، نرخ بازگشت سرمایه ( ROI ) بهتری دارند، فروش آن ها بالاتر رفته و در نهایت مشتریان راضی و وفادارشان بیشتر می شود. [ ۴]
wiki: تبلیغات هدفمند