تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP گفته می شود. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه[ ۱] نامیده می شود. تبلیغات محیطی[ ۲] شاخه ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آن ها را به یکسان به کار گرفت. »[ ۳] «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد. »[ ۴]
برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش تر از ظهور ماشین آلات، انقلاب صنعتی و مدرنیته می دانند. در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه داری و مصرف، گره خورده است.
تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف کنندگانی که در حال جابه جایی و مسافرت هستند، به خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می رساند. »[ ۵]
«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل و سایر رسانه های محیطی. »[ ۶]
• بیلبورد ( Billboard ) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است، فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
• مبلمان شهری ( Urban furniture )
• وسایل حمل و نقل ( Vehicle ) نظیر بدنهٔ اتوبوس، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره.
• سایر رسانه های محیطی ( Other media advertising ) که در شرح آن می توان از موارد ذیل نام برد:
• بهترین ابزار برای معرفی برند است.
• وسیله ای مناسب برای افزایش فروش است.
• ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
• ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
• از این ابزار می توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم گیری استفاده کنند.