کلینکس

کلینِکس ( به انگلیسی: Kleenex ) ، یک نام تجاری برای محصولات آرایشی و بهداشتی است که بر پایهٔ کاغذ تولید می شوند؛ مانند دستمال کاغذی، دستمال حمام، حولهٔ کاغذی و پوشک بچه. نام تجاری کلینکس توسط شرکت کیمبرلی - کلارک ثبت شده است. محصولات کلینکس در ۳۰ کشور جهان تولید می شود و در بیش از ۱۷۰ کشور به فروش می رسد.
اولین دستمال کاغذی کلینکس در سال ۱۹۲۴ تولید شد. در ایالات متحدهٔ آمریکا معروفیت این نام در حدی است که غالباً برای هر نوع دستمال کاغذی، صرف نظر از نشان تجاری آن، از واژهٔ کلینکس استفاده می شود و در بسیاری از لغتنامه ها، مانند فرهنگ انگلیسی مریام - وبستر و فرهنگ انگلیسی آکسفورد، این لغت وجود دارد.
با وجود فروش بالای این محصول، شرکت کیمبرلی کلارک در اواخر دهه ۱۹۳۰ برای یافتن دلایل محبوبیت این برند، تحقیقات گسترده ای انجام داد. نتیجه این تحقیقات نشان داد که تعداد زیادی از مشتریان، به دلیل قیمت پایین کلینکس، از این محصول در دوران سرماخوردگی استفاده می کنند.
بنابراین مورد مصرف این دستمال های کاغذی، از پاک کننده لوازم آرایش به دستمال دست دور انداختنی تغییر یافت. شعار تبلیغاتی آن نیز که «پاک کننده بهداشتی کلد کرم» بود به «دستمال دستی که می توانید دور بیندازید» تبدیل شد. این کاربرد دستمال کاغذی توسط خود مردم ابداع شده بود، ولی کلینکس اولین نام تجاری بود که روی آن سرمایه گذاری کرد. آگهی تبلیغاتی بعدی دستمال کاغذی در ۱۹۲۶ با این شعار منتشر شد: «سرماخوردگی را در جیب خود حمل نکنید». [ ۱]