پروداکت رد

پروداکت رد ( انگلیسی: Product Red ) که نام آن به شکل ( PRODUCT ) RED یا ( PRODUCT ) RED نوشته می شود، یک برند ثبت شده توسط شرکت رد ( که نام آن به شکل ( RED ) نوشته می شود ) است که تلاش دارد تا بخش خصوصی را به مشارکت در افزایش آگاهی و سرمایه گذاری برای کمک به از بین بردن بیماری ایدز در هشت کشور آفریقایی تشویق کند. این کشورهای آفریقایی شامل اسواتینی ( سوازیلند سابق ) ، غنا، کنیا، لسوتو، رواندا، آفریقای جنوبی، تانزانیا و زامبیا می شوند. [ ۱] مجوز این برند به شرکت های همکار نظیر نایکی، امریکن اکسپرس ( بریتانیا ) ، اپل، شرکت کوکاکولا، استارباکس، کانورس، الکترونیک آرتس، پریماک، هد، باکارو، پنگوئن کلاسیکس ( بریتانیا و بین المللی ) ، گپ، آرمانی، هالمارک ( ایالات متحده ) ، اس آپ، بیتس الکترونیکس و سوپرسل اعطا شده است. این ایده در سال ۲۰۰۶ توسط بونو، فعال اجتماعی و خوانندهٔ گروه موسیقی یوتو با همراهی بابی شریور از وان کمپین و سازمان داتا بنا نهاده شد. صندوق جهانی مبارزه با ایدز، سل و مالاریا دریافت کنندهٔ پول کسب شده از راه فروش محصولات عرضه شده تحت برند پروداکت رد است.
به عنوان بخشی از یک مدل تجاری جدید، هر شرکت همکار یک محصول را با نشان وارهٔ پروداکت رد تولید می کند[ ۲] و در مقابل، فرصت افزایش سوددهی به واسطهٔ مجوز پروداکت رد را دریافت می کند. تا ۵۰٪ از سود کسب شده توسط هر شرکت همکار به صندوق جهانی اهدا می شود. [ ۳] از آنجا که برند پروداکت رد تحت مالکیت شرکت رد قرار دارد، بخشی از مشارکت های دریافت شده از سوی برندهای همکار به عنوان سود در نظر گرفته می شود. چنین روشی از ادغام کمک های بشردوستانه و تجارت های سودمحور، نمونه ای از «مصرف گرایی اخلاقی» محسوب می شود.
سازمان وان کمپین در سال ۲۰۱۲ شرکت رد را به عنوان زیرمجموعه ای از شرکت وان خریداری کرد. [ ۴] هر دوی این سازمان ها توسط بونو و بابی شریور بنیان گذاری شده بودند. [ ۵]
برند پروداکت رد در سال ۲۰۲۰ برای جمع آوری کمک مالی جهت مبارزه با دنیاگیری کووید - ۱۹ مورد استفاده قرار گرفته است.
صندوق جهانی مبارزه با ایدز، سل و مالاریا، که در سال ۲۰۰۶ تأسیس شد، از برنامه هایی در ابعاد وسیع جهت پیشگیری، درمان و مراقبت برای این سه بیماری واگیر پشتیبانی می کند. [ ۶] امروزه ۲۰ درصد از منابع مالی بین المللی برای برنامه های مرتبط با بیماری ایدز، ۶۹ درصد برای سل و ۶۵ درصد برای مالاریا در سطح جهان توسط این صندوق جهانی تأمین می شود. [ ۷] محوریت عملکرد این سازمان بر مفهوم «سرمایه گذاری مبتنی بر عملکرد» استوار است و تنها دریافت کنندگانی که بتوانند نتایج قابل سنجش و مؤثری را با استفاده از پول دریافت شده نشان دهند، قادر به دریافت کمک هزینهٔ ادامه دار خواهند بود. [ ۸] تمام کمک های مالی کسب شده از سوی همکاران و رویدادهای رد به برنامه های صندوق جهانی تعلق می گیرند و صرف ارائهٔ خدمات پشتیبانی و مراقبت های پزشکی از افراد درگیر با ایدز در آفریقا می شوند. هیچ حداکثری برای دریافت کمک هزینه از سوی شرکت رد یا صندوق جهانی مشخص نشده است. رد بزرگ ترین اهداکنندهٔ بخش خصوصی به صندوق جهانی است و تا ژوئیهٔ ۲۰۱۹ بیش از ۶۰۰ میلیون دلار آمریکا را برای کمک به برنامه های مرتبط با ایدز در آفریقا جمع آوری کرده است. [ ۹] جانی آیو و مارک نیوسون در نوامبر ۲۰۱۳ مزایده ای را در ساتبیز برگزار کردند تا چندین میلیون دلار پول برای این صندوق جمع آوری کنند. [ ۱۰] [ ۱۱] چهره های سرشناسی زیادی از جمله بونو، دی اج، هیدن پنیتیر و کورتنی لاو در این رویداد شرکت کردند. [ ۱۲]