ویکتوریاز سیکرت

ویکتوریا سیکرت ( به انگلیسی: Victoria's Secret ) طراح، تولیدکننده، بازاریاب و فروشندهٔ لباس زیر زنانه و لوازم آرایشی در آمریکا است که توسط روی ریموند و همسرش گی ریموند در ۱۲ ژوئن ۱۹۷۷ تأسیس شده است. این شرکت محصولاتی از قبیل لباس زیر زنانه، لباس خواب، لباس شنا، کفش، عطر و محصولات آرایشی به فروش می رساند. ویکتوریا سیکرت بیشتر به خاطر کاتالوگ ها و نمایش های مد آن تحت عنوان ویکتوریا سیکرت فشن شو شناخته شده است. از سال ۲۰۱۹، ویکتوریا سیکرت عنوان بزرگ ترین خرده فروشی لباس زیر زنانه در ایالات متحده را کسب کرده است. [ ۶]
ویکتوریا سیکرت توسط روی ریموند و همسرش گی ریموند تأسیس شد[ ۷] [ ۸] [ ۲] در ۱۲ ژوئن ۱۹۷۷. [ ۹] [ ۱۰] اولین فروشگاه در مرکز خرید استنفورد در پالو آلتو، کالیفرنیا افتتاح شد. سال ها قبل، ریموند هنگام خرید لباس زیر برای همسرش در یک فروشگاه بزرگ خجالت کشید. نیوزویک از روی ریموند گزارش داد: «هنگامی که سعی کردم لباس زیر زنانه برای همسرم بخرم، با قفسه هایی از روپوش های پارچه ای و لباس شب زشت و نایلون با چاپ گل روبرو شدم و همیشه این احساس را داشتم که فروشندگان فروشگاه های بزرگ فکر می کنند که من ناخواسته ام متجاوز. »[ ۱۱] طبق گزارش ها، ریموند هشت سال آینده را به مطالعه بازار لباس زیر پرداخت. [ ۱۲] [ ۲]
در آن زمان که ریموندها ویکتوریا سیکرت را تأسیس کردند، بازار لباس زیر در آمریکا تحت سلطه اقلام عملی Fruit of the Loom , Hanes و Jockey بود که اغلب در بسته های سه تایی در فروشگاه های بزرگ به فروش می رسید، در حالی که لباس زیر برای موارد خاص مانند ماه عسل یکی. [ ۱۳] محصولات در نظر گرفته شده برای طاقچه ها، وسایل لباس زیر ( مانند آنتن های توری و سوتین های فشار بالا ) فقط در مغازه های مخصوصی مانند فردریک از هالیوود یافت می شود که در کنار «گرازهای پر و لباس دزدان دریایی تحریک آمیز» واقع شده است. در سال ۱۹۷۷، ریموند برای تأسیس ویکتوریا سیکرت ۴۰٬۰۰۰ دلار از خانواده و ۴۰٬۰۰۰ دلار از بانک وام گرفت: فروشگاهی که مردان در آن از خرید لباس زیر راحت بودند. این فروشگاه با اشاره به ملکه ویکتوریا و پالایش مربوط به دوران ویکتوریا نامگذاری شد، در حالی که «راز» زیر لباس پنهان شده بود. [ ۱۴]
ویکتوریا سیکرت در اولین سال تجارت خود ۵۰۰۰۰۰ دلار درآمد کسب کرد، به اندازه کافی برای تأمین هزینه توسعه از یک دفتر مرکزی و انبار به چهار مکان فروشگاه جدید و یک عملیات سفارش پست. فروشگاه چهارم که در سال ۱۹۸۲ در خیابان 395 Sutter Street اضافه شد، تا سال ۱۹۹۰ در آن مکان فعالیت می کرد، زمانی که به جبهه بزرگتر خیابان پاول واقع در Westin St. Francis منتقل شد. [ ۱۵]