متفاوت فکر کنید ( یا متفاوت بیندیشید ) ( به انگلیسی: Think Different ) شعار تبلیغاتی است که در سال ۱۹۹۷ توسط دفتر لوس آنجلس بنگاه تبلیغاتی چیات دی ( به انگلیسی: TBWA\Chiat\Day ) برای شرکت اپل خلق شد.
در این تبلیغ چهرهٔ ۱۷ تن از شخصیت های بزرگ قرن بیستم نظیر آلبرت اینشتین، باب دیلن، مارتین لوتر، ریچارد برانسون، جان لنون، باکمینستر فولر، توماس ادیسون، محمدعلی کلی، تد ترنر، ماریا کالاس، ماهاتما گاندی، آملیا ارهارت، آلفرد هیچکاک، مارتا گراهام، جیم هنسن، فرانک لوید رایت و پابلو پیکاسو دیده می شوند. اکثر این چهره ها قهرمانان شخصی استیو جابز بودند.
جابز می گفت: «بحث دربارهٔ سرعت پردازشگر یا حافظه کامپیوتر نبود، بلکه دربارهٔ خلاقیت بود. نه تنها به مشتریان بالقوه بلکه به کارمندان خود اپل نیز معطوف می شد. در اپل فراموش کرده بودیم که کی هستیم. یکی از راه هایی که به یاد آورید کی هستید، این است که به یاد آورید قهرمانان تان چه کسانی هستند. این، طرز تشکیل آن مبارزه بود. »
نسخه ای از این تبلیغ با صدای جابز و دیگری با صدای ریچارد دری فیوز ضبط شد. لی کلاو می گفت: «این که در تبلیغ صدای تو ( جابز ) باشد، باعث جذابیت و قدرت آن می شود و راهی برای احیاء برند اپل است. » اما نظر جابز متفاوت بود: «اگر از صدای من استفاده کنیم، وقتی مردم بفهمند می گویند دربارهٔ من است؛ در صورتی که دربارهٔ من نیست، دربارهٔ اپل است. »
برخی از بیت های این متن از جمله: «نسل بشر را رو به جلو پیش می برند» شخصاً توسط خود استیو جابز نوشته شده است. پس از آن تبلیغ، جابز در مک ورلد - آی ورلد آن سال در سخنرانی اش گفت:
مدیران اندکی ( شاید هیچ مدیری ) می توانستند با چنین جسارت زیرکانه ای، همراهی برندشان با امثال گاندی، اینشتین، پیکاسو و دالایی لاما را نشان بدهند. جابز قادر بود مردم را ترغیب کند تا خودشان را با استفاده از کامپیوتری که از آن استفاده می کنند، آدم هایی سرکش، خلاق و مبتکر معرفی کنند. لاری الیسون می گفت: «استیو تنها برند سبک زندگی را در صنعت تکنولوژی خلق کرد. ماشین هایی وجود دارند که مردم به داشتن شان می بالند. مثل پورشه، فراری، پریوس. چون اتومبیلی که سوار می شویم، چیزهایی دربارهٔ ما می گوید. مردم دربارهٔ محصولات اپل نیز چنین احساسی دارند. »
جابز بعدها می گفت: «لی کلاو و تیمش با این فکر درخشان که «متفاوت فکر کنید» جلو آمدند و کار آن ها ده برابر بهتر از آژانس های تبلیغاتی دیگر بود. آن تبلیغ مرا شوکه کرد و هنوز هم وقتی به آن فکر می کنم گریه ام می گیرد. هم این واقعیت که لی خیلی دلسوزانه کار می کرد و هم این که ایده «متفاوت فکر کنید» چقدر درخشان است، هردو مرا تحت تأثیر قرار می دهند. »
این نوشته برگرفته از سایت ویکی پدیا می باشد، اگر نادرست یا توهین آمیز است، لطفا گزارش دهید: گزارش تخلفدر این تبلیغ چهرهٔ ۱۷ تن از شخصیت های بزرگ قرن بیستم نظیر آلبرت اینشتین، باب دیلن، مارتین لوتر، ریچارد برانسون، جان لنون، باکمینستر فولر، توماس ادیسون، محمدعلی کلی، تد ترنر، ماریا کالاس، ماهاتما گاندی، آملیا ارهارت، آلفرد هیچکاک، مارتا گراهام، جیم هنسن، فرانک لوید رایت و پابلو پیکاسو دیده می شوند. اکثر این چهره ها قهرمانان شخصی استیو جابز بودند.
جابز می گفت: «بحث دربارهٔ سرعت پردازشگر یا حافظه کامپیوتر نبود، بلکه دربارهٔ خلاقیت بود. نه تنها به مشتریان بالقوه بلکه به کارمندان خود اپل نیز معطوف می شد. در اپل فراموش کرده بودیم که کی هستیم. یکی از راه هایی که به یاد آورید کی هستید، این است که به یاد آورید قهرمانان تان چه کسانی هستند. این، طرز تشکیل آن مبارزه بود. »
نسخه ای از این تبلیغ با صدای جابز و دیگری با صدای ریچارد دری فیوز ضبط شد. لی کلاو می گفت: «این که در تبلیغ صدای تو ( جابز ) باشد، باعث جذابیت و قدرت آن می شود و راهی برای احیاء برند اپل است. » اما نظر جابز متفاوت بود: «اگر از صدای من استفاده کنیم، وقتی مردم بفهمند می گویند دربارهٔ من است؛ در صورتی که دربارهٔ من نیست، دربارهٔ اپل است. »
برخی از بیت های این متن از جمله: «نسل بشر را رو به جلو پیش می برند» شخصاً توسط خود استیو جابز نوشته شده است. پس از آن تبلیغ، جابز در مک ورلد - آی ورلد آن سال در سخنرانی اش گفت:
مدیران اندکی ( شاید هیچ مدیری ) می توانستند با چنین جسارت زیرکانه ای، همراهی برندشان با امثال گاندی، اینشتین، پیکاسو و دالایی لاما را نشان بدهند. جابز قادر بود مردم را ترغیب کند تا خودشان را با استفاده از کامپیوتری که از آن استفاده می کنند، آدم هایی سرکش، خلاق و مبتکر معرفی کنند. لاری الیسون می گفت: «استیو تنها برند سبک زندگی را در صنعت تکنولوژی خلق کرد. ماشین هایی وجود دارند که مردم به داشتن شان می بالند. مثل پورشه، فراری، پریوس. چون اتومبیلی که سوار می شویم، چیزهایی دربارهٔ ما می گوید. مردم دربارهٔ محصولات اپل نیز چنین احساسی دارند. »
جابز بعدها می گفت: «لی کلاو و تیمش با این فکر درخشان که «متفاوت فکر کنید» جلو آمدند و کار آن ها ده برابر بهتر از آژانس های تبلیغاتی دیگر بود. آن تبلیغ مرا شوکه کرد و هنوز هم وقتی به آن فکر می کنم گریه ام می گیرد. هم این واقعیت که لی خیلی دلسوزانه کار می کرد و هم این که ایده «متفاوت فکر کنید» چقدر درخشان است، هردو مرا تحت تأثیر قرار می دهند. »
wiki: متفاوت فکر کنید