یکی دیگر از وظایف اصلی مدیریت بازاریابی = Marketing Management در اصل طراحی، اجرا و کنترل راهبرد برند = Brand Strategy می باشد!
برند یعنی: ادراک و تداعی ای که در ذهن ذی نفعان از یک نام، شرکت، محصول یا خدمت شکل گرفته است. آکر ارزش ویژه برند ( Brand Equity ) را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مرتبط با نام و نماد برند می داند که به ارزش محصول یا خدمت برای شرکت و مشتری اضافه یا از آن کم می کنند. مؤلفه مشهور آن عبارت اند از: آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارایی های اختصاصی برند؛ مثلاً: علائم تجاری، روابط توزیع، حقوق مالکیت فکری و. . . بنابراین برندینگ ( برندسازی ) مجموعه فعالیت های استراتژیک، بازاریابی، مدیریتی کسبوکار، ارتباطی و تجربی است که با هدف ایجاد یک هویت مشخص و شکل دهی به ادراک مطلوب از برند انجام می شود. به بیان ساده: برندینگ یعنی عمداً تصمیم بگیریم بازار، شرکت ما را چگونه بشناسد، چه احساسی نسبت به آن داشته باشد و چرا ما را به رقیب ترجیح دهد.
... [مشاهده متن کامل]
برای اطلاعات بیشتر کلمه مدیریت بازاریابی، مدیریت راهبردی، مدیریت بازرگانی، کسب و کار را تایپ فرمایید!
برند یعنی: ادراک و تداعی ای که در ذهن ذی نفعان از یک نام، شرکت، محصول یا خدمت شکل گرفته است. آکر ارزش ویژه برند ( Brand Equity ) را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مرتبط با نام و نماد برند می داند که به ارزش محصول یا خدمت برای شرکت و مشتری اضافه یا از آن کم می کنند. مؤلفه مشهور آن عبارت اند از: آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارایی های اختصاصی برند؛ مثلاً: علائم تجاری، روابط توزیع، حقوق مالکیت فکری و. . . بنابراین برندینگ ( برندسازی ) مجموعه فعالیت های استراتژیک، بازاریابی، مدیریتی کسبوکار، ارتباطی و تجربی است که با هدف ایجاد یک هویت مشخص و شکل دهی به ادراک مطلوب از برند انجام می شود. به بیان ساده: برندینگ یعنی عمداً تصمیم بگیریم بازار، شرکت ما را چگونه بشناسد، چه احساسی نسبت به آن داشته باشد و چرا ما را به رقیب ترجیح دهد.
... [مشاهده متن کامل]
برای اطلاعات بیشتر کلمه مدیریت بازاریابی، مدیریت راهبردی، مدیریت بازرگانی، کسب و کار را تایپ فرمایید!
ویژندسازی
نام تجاری
برندینگ به فر آیند مادری گفته می شود که در مجموع منجر به خلق ارزش مطلوب برای مشتری است، تمام چیزی هایی که مشتری در خصوص هویت تجاری شامل: حس، تجربه و تداعیات ذهنی باید بداند یا احساس به درک کند، شامل این مجموعه فعالیت هاست.