بازاریابی دارویی ( به انگلیسی: Pharmaceutical marketing ) کسب و کار از تبلیغات و ترویج فروش محصولات دارویی است. شواهدی وجود دارد که شیوه های منفی بازاریابی می تواند بر سلامت بیماران و پزشکان اثرات منفی به جای بگذارد. برخی کشورها محدودیت هایی برای فعالیت های تبلیغاتی شرکت های دارویی - بهداشتی در نظر گرفته اند. هزینه هایی که شرکت های دارویی صرف تبلیغات بازاریابی دارویی می کنند، به مراتب بیش از هزینه های در نظر گرفته برای تحقیقات علمی است. در سال ۲۰۰۴ میلادی ۱٫۷ میلیارد دلار در کانادا صرف معرفی دارو به پزشکان شد. این رقم در آمریکا و در همان سال، ۲۱ میلیارد دلار بود. هزینه های بازاریابی دارویی در سال ۲۰۰۵ میلادی در آمریکا، ۲۹٫۹ میلیارد دلار برآورد شده اند. البته این رقم تا ۵۷ میلیارد دلار نیز برآورد شده است.
... [مشاهده متن کامل]
بازاریابی محصولات دارویی سابقه ای طولانی دارد. بازاریابی داروهای قانونی غیرنسخه ای مانند داروهای ضد درد و ضد حساسیت مدت هاست که صورت می گیرد. البته این اواخر، بازاریابی برخی داروها کمتر شده بود. تا مدت ها اعتقاد بر این بود که از آنجایی که این پزشکان هستند که نوع دارو را انتخاب می کنند، بازاریابی انبوه، باعث هدر رفتن منابع می شود؛ لذا تبلیغات خاص با هدف قرار دادن پزشکان می تواند موثرتر و ارزان تر باشد. این امر شامل آگهی های تبلیغاتی در مجلات تخصصی و ملاقات پزشکان در مطب ها و بیمارستان ها توسط بازاریاب های دارویی می شد. بخش مهمی از تلاش ها معطوف دانشجویان پزشکی شد.
بازاریابی به ارائه دهندگان خدمات بهداشتی به چهار شکل صورت می گیرد.
• اعطای هدایا
• ارائه توضیحات علمی از طریق ملاقات حضوری
• ارائه نمونه های دارویی رایگان
• ارائه کمک هزینه های تحصیلی جهت ادامه تحصیل
براساس یک نظر سنجی که در سال ۲۰۱۰ میلادی صورت گرفت نیمی از ۶۸۰۰۰۰ پزشک شرکت کننده در این نظرخواهی ملاقات با یک بازاریاب را به روش های دیگر بازاریاب را به روش های دیگر ترجیح می دادند. این رقم در نظرسنجی سال ۲۰۰۸ معادل ۳۸٫۵٪ بود. براساس نظرسنجی سال ۲۰۱۰ میلادی ۲۳٪ پزشکان راغب به ملاقات های مکرر با بازاریاب ها نبودند.
... [مشاهده متن کامل]
بازاریابی محصولات دارویی سابقه ای طولانی دارد. بازاریابی داروهای قانونی غیرنسخه ای مانند داروهای ضد درد و ضد حساسیت مدت هاست که صورت می گیرد. البته این اواخر، بازاریابی برخی داروها کمتر شده بود. تا مدت ها اعتقاد بر این بود که از آنجایی که این پزشکان هستند که نوع دارو را انتخاب می کنند، بازاریابی انبوه، باعث هدر رفتن منابع می شود؛ لذا تبلیغات خاص با هدف قرار دادن پزشکان می تواند موثرتر و ارزان تر باشد. این امر شامل آگهی های تبلیغاتی در مجلات تخصصی و ملاقات پزشکان در مطب ها و بیمارستان ها توسط بازاریاب های دارویی می شد. بخش مهمی از تلاش ها معطوف دانشجویان پزشکی شد.
بازاریابی به ارائه دهندگان خدمات بهداشتی به چهار شکل صورت می گیرد.
• اعطای هدایا
• ارائه توضیحات علمی از طریق ملاقات حضوری
• ارائه نمونه های دارویی رایگان
• ارائه کمک هزینه های تحصیلی جهت ادامه تحصیل
براساس یک نظر سنجی که در سال ۲۰۱۰ میلادی صورت گرفت نیمی از ۶۸۰۰۰۰ پزشک شرکت کننده در این نظرخواهی ملاقات با یک بازاریاب را به روش های دیگر بازاریاب را به روش های دیگر ترجیح می دادند. این رقم در نظرسنجی سال ۲۰۰۸ معادل ۳۸٫۵٪ بود. براساس نظرسنجی سال ۲۰۱۰ میلادی ۲۳٪ پزشکان راغب به ملاقات های مکرر با بازاریاب ها نبودند.
