بازاریابی بین المللی یا بازاریابی جهانی، ( به انگلیسی :Global marketing ) ؛ به کارگیری اصول بازاریابی در بیش از یک کشور و فراسوی مرزهای ملی توسط شرکت ها و بنگاه های اقتصادی است. [ ۱] امروزه بازار های بین المللی با تغییر در تکنیک ها، روش ها و شیوه های بازرگانی متحول شدند. این تغییرات با فناوری های پیشرفته و روابط اقتصادی در حال توسعه بین شرکت ها و سازمان های درگیر در بازرگانی بین المللی تقویت و تکمیل گردیده است. بازاریابی بین المللی در ساده ترین سطح خود فرایندی است که در آن یک شرکت تجاری باید در مورد آمیخته بازاریابی خود در ورای مرزهای کشورش تصمیم گیری کند. پیچیده ترین سطح آن شامل ایجاد واحد تولیدی و هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی شرکت در سراسر جهان می باشد. [ ۲]
طبق تعریفی دیگر، بازاریابی بین المللی عبارت است از انجام فعالیت های تجاری برای رساندن کالا و خدمات یک شرکت به مشتریان یا مصرف کنندگان خود در بیش از یک کشور، به منظور کسب سود. [ ۳]
مراحل و اصول بازاریابی جنبه استاندارد و عمومی دارند و در همه بازارها و کشورها قابل اجرا هستند. تنها وجه تمایز بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی در حوزه فعالیت آنهاست. همین تفاوت مهم مبحث جدید بازاریابی بین المللی را به وجود می آورد که از جمله مسائل مورد توجه در آن، آگاهی از مسائل کشور ( های ) دیگر، اتخاذ استراتژی های مناسب برای ورود به کشورها و بازارهای مختلف و انجام اقدامات خاص در بازارهایی است که برای خارجیان تا حدی با اطمینان کمتر و ریسک بالاتر همراه است. [ ۴]
حیطه عمل در بازاریابی به طور کلی به دو بخش قابل کنترل و غیرقابل کنترل تقسیم بندی می گردد. عوامل قابل کنترل شامل سیاست های کالا و خدمات، برنامه فروش، قیمت گذاری و توزیع است که آمیخته بازاریابی شرکت نام دارد و مستقیماً تحت کنترل و برنامه ریزی خود شرکت است. شرکت می تواند بر اساس شرایط رقابتی بازار، محدودیت های قانونی، سلایق مصرف کنندگان و استراتژی خود برنامه آمیخته بازاریابی را تدوین و اجرا کند. [ ۵] [ ۶]
عوامل غیرقابل کنترل در بازاریابی بین المللی خود به دو بخش داخلی و خارجی تقسیم می شود. در بخش داخلی سیاست های کلی دولت، ساختار قانونی و شرایط اقتصادی از جمله عوامل غیرقابل کنترل شرکت هستند. در بخش خارجی این شرایط برای هر کشوری می تواند متفاوت یا حتی کاملاً در تضاد باشد. اوضاع سیاسی، اقتصادی، سطح تکنولوژی، جغرافیا و فرهنگ از این قبیل عوامل به شمار می آیند.
این نوشته برگرفته از سایت ویکی پدیا می باشد، اگر نادرست یا توهین آمیز است، لطفا گزارش دهید: گزارش تخلفطبق تعریفی دیگر، بازاریابی بین المللی عبارت است از انجام فعالیت های تجاری برای رساندن کالا و خدمات یک شرکت به مشتریان یا مصرف کنندگان خود در بیش از یک کشور، به منظور کسب سود. [ ۳]
مراحل و اصول بازاریابی جنبه استاندارد و عمومی دارند و در همه بازارها و کشورها قابل اجرا هستند. تنها وجه تمایز بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی در حوزه فعالیت آنهاست. همین تفاوت مهم مبحث جدید بازاریابی بین المللی را به وجود می آورد که از جمله مسائل مورد توجه در آن، آگاهی از مسائل کشور ( های ) دیگر، اتخاذ استراتژی های مناسب برای ورود به کشورها و بازارهای مختلف و انجام اقدامات خاص در بازارهایی است که برای خارجیان تا حدی با اطمینان کمتر و ریسک بالاتر همراه است. [ ۴]
حیطه عمل در بازاریابی به طور کلی به دو بخش قابل کنترل و غیرقابل کنترل تقسیم بندی می گردد. عوامل قابل کنترل شامل سیاست های کالا و خدمات، برنامه فروش، قیمت گذاری و توزیع است که آمیخته بازاریابی شرکت نام دارد و مستقیماً تحت کنترل و برنامه ریزی خود شرکت است. شرکت می تواند بر اساس شرایط رقابتی بازار، محدودیت های قانونی، سلایق مصرف کنندگان و استراتژی خود برنامه آمیخته بازاریابی را تدوین و اجرا کند. [ ۵] [ ۶]
عوامل غیرقابل کنترل در بازاریابی بین المللی خود به دو بخش داخلی و خارجی تقسیم می شود. در بخش داخلی سیاست های کلی دولت، ساختار قانونی و شرایط اقتصادی از جمله عوامل غیرقابل کنترل شرکت هستند. در بخش خارجی این شرایط برای هر کشوری می تواند متفاوت یا حتی کاملاً در تضاد باشد. اوضاع سیاسی، اقتصادی، سطح تکنولوژی، جغرافیا و فرهنگ از این قبیل عوامل به شمار می آیند.
wiki: بازاریابی بین المللی