الگوی مصرف کودکان

در سنین پایین، بیشتر مصرف کننده هستند و مفهوم کودک به عنوان مصرف کننده، به معنای شرکت فعالانۀ او در فرآیندها و فعالیت های مرتبط با خرید، مصرف و تصمیم گیری است. از این منظر، بررسی الگوی مصرف کودکان می تواند ارزش ها و نگرش های او را نشان دهد؛ زیرا، کودک همچون یک فرد بزرگسال، با مصرف کالاها، به صورت فعالانه و نیز آگاهانه به خلق و حفظ هویت خود می پردازد. کودکان، با نمایش آن چه که مصرف می کنند، حس هویتی خود ( چه کسی بودن ) را نشان می دهند. به همین دلیل کارشناسان، رفتار خرید کودک را نمود خارجی عواملی می دانند که در شکل دهی رفتار او اثرگذار بوده و با مطالعۀ آنها می توان باورهای کودکان را درک کرده و به دلایل انتخاب آنها پی برد.