الگوی مصرف مردانه به شیوه خرید و مصرف کالاها تحت تأثیر هویت جنسیتی مردانه اطلاق می شود که هدف آن تأمین نیازهای مادی، معنوی و فرهنگی مردان است. این الگو مبتنی بر پذیرش تفاوت های جنسیتی شکل می گیرد، در حالی که در نگرش های برساخت گرایانه، مصرف مردان و زنان یکسان تلقی می شود. از منظر برخی صاحب نظران، مصرف تظاهری مردان نشان دهنده تلاش برای کسب هویت های انتخابی و متأثر از ذائقه مصرفی خاص آنان است. بر مبنای نظریه طبقه تن آسا، مردان همانند زنان با نوع پوشش و آرایش، خود را از دیگران متمایز می کنند. از این منظر، مصرف نیابتی زنان نیز عمدتاً برای آبرومندی مردان، صورت می گیرد.
... [مشاهده متن کامل]
مردان در چارچوب نظام ادراکی، عاطفی و ارادی مردانه، هنگام خرید، فعالانه عمل می کنند. آنها می دانند چه می خواهند و به ندرت بدون برنامه ریزی خرید می کنند. مردها وقت زیادی را صرف نگاه کردن به اجناس مغازه نکرده و کمتر به قیمت کالاها توجه دارند. مردان در مقایسه با زنان، کمتر تحت تأثیر چشم وهم چشمی یا خودنمایی، اقدام به خرید می کنند. آنها تمایل به خرید سریع داشته و نمی خواهند دست خالی از فروشگاه خارج شوند. مردان به طور کلی تنها خرید کرده و عمدتاً مغرور و جویای موقعیت هستند، بر دارایی های خود، به عنوان نماد موفقیت تأکید داشته و از خرید کالاهای لوکس، بیشتر لذت می برند.
... [مشاهده متن کامل]
مردان در چارچوب نظام ادراکی، عاطفی و ارادی مردانه، هنگام خرید، فعالانه عمل می کنند. آنها می دانند چه می خواهند و به ندرت بدون برنامه ریزی خرید می کنند. مردها وقت زیادی را صرف نگاه کردن به اجناس مغازه نکرده و کمتر به قیمت کالاها توجه دارند. مردان در مقایسه با زنان، کمتر تحت تأثیر چشم وهم چشمی یا خودنمایی، اقدام به خرید می کنند. آنها تمایل به خرید سریع داشته و نمی خواهند دست خالی از فروشگاه خارج شوند. مردان به طور کلی تنها خرید کرده و عمدتاً مغرور و جویای موقعیت هستند، بر دارایی های خود، به عنوان نماد موفقیت تأکید داشته و از خرید کالاهای لوکس، بیشتر لذت می برند.