فرآیندی که در آن مصرف کنندگان تصویر ذهنی یا خودپنداره شان را با برندی خاص تطبیق می دهند ( مردم، صرفا برای برآوردن نیازهای اولیه، محصولات خاصی را خریداری نمی کنند. در واقع، عادت های خرید مصرف کنندگان ریشه د رلایه های روانی بسیار عمیق تری دارد که می توان آن را تحریک کرد ) .
برندسازی از خوشتن/خود