اثر رژ لب مبتنی بر این نظریه است که در هنگام مواجهه با یک بحران اقتصادی، مصرف کنندگان تمایل بیشتری به خرید کالاهای لوکس کم هزینه تر خواهند داشت. به عنوان مثال، مردم به جای خرید کیف های گران قیمت و کت های خز، لوازم آرایشی گران قیمتی مانند رژ لب های مارک های گران قیمت می خرند.
