یکی دیگر از وظایف اصلی مدیریت بازاریابی = Marketing Management در اصل طراحی، اجرا و کنترل راهبرد برند = Brand Strategy می باشد!
مدیریت برند مجموعه ای از فعالیت های مدیریت اجرایی کسبوکار است که برای ساخت، حفظ، تقویت، توسعه و اندازه گیری ارزش برند انجام می شود. آکر ارزش ویژه برند ( Brand Equity ) را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مرتبط با نام و نماد برند می داند که به ارزش محصول یا خدمت برای شرکت و مشتری اضافه یا از آن کم می کنند. مؤلفه مشهور آن عبارت اند از: آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارایی های اختصاصی برند؛ مثلاً: علائم تجاری، روابط توزیع، حقوق مالکیت فکری و. . . بنابراین برندینگ ( برندسازی ) مجموعه فعالیت های استراتژیک، بازاریابی، مدیریتی کسبوکار، ارتباطی و تجربی است که با هدف ایجاد یک هویت مشخص و شکل دهی به ادراک مطلوب از برند انجام می شود. به بیان ساده: برندینگ یعنی عمداً تصمیم بگیریم بازار، شرکت ما را چگونه بشناسد، چه احساسی نسبت به آن داشته باشد و چرا ما را به رقیب ترجیح دهد.
... [مشاهده متن کامل]
برای اطلاعات بیشتر کلمه مدیریت بازاریابی، مدیریت راهبردی، مدیریت بازرگانی، کسب و کار، برندینگ را تایپ فرمایید!
مدیریت برند مجموعه ای از فعالیت های مدیریت اجرایی کسبوکار است که برای ساخت، حفظ، تقویت، توسعه و اندازه گیری ارزش برند انجام می شود. آکر ارزش ویژه برند ( Brand Equity ) را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مرتبط با نام و نماد برند می داند که به ارزش محصول یا خدمت برای شرکت و مشتری اضافه یا از آن کم می کنند. مؤلفه مشهور آن عبارت اند از: آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارایی های اختصاصی برند؛ مثلاً: علائم تجاری، روابط توزیع، حقوق مالکیت فکری و. . . بنابراین برندینگ ( برندسازی ) مجموعه فعالیت های استراتژیک، بازاریابی، مدیریتی کسبوکار، ارتباطی و تجربی است که با هدف ایجاد یک هویت مشخص و شکل دهی به ادراک مطلوب از برند انجام می شود. به بیان ساده: برندینگ یعنی عمداً تصمیم بگیریم بازار، شرکت ما را چگونه بشناسد، چه احساسی نسبت به آن داشته باشد و چرا ما را به رقیب ترجیح دهد.
... [مشاهده متن کامل]
برای اطلاعات بیشتر کلمه مدیریت بازاریابی، مدیریت راهبردی، مدیریت بازرگانی، کسب و کار، برندینگ را تایپ فرمایید!