یکی دیگر از وظایف اصلی مدیریت بازاریابی = Marketing Management در اصل طراحی، اجرا و کنترل راهبرد برند = Brand Strategy می باشد!
برند یعنی: ادراک و تداعی ای که در ذهن ذی نفعان از یک نام، شرکت، محصول یا خدمت شکل گرفته است. آکر ارزش ویژه برند ( Brand Equity ) را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مرتبط با نام و نماد برند می داند که به ارزش محصول یا خدمت برای شرکت و مشتری اضافه یا از آن کم می کنند. مؤلفه مشهور آن عبارت اند از: آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارایی های اختصاصی برند؛ مثلاً: علائم تجاری، روابط توزیع، حقوق مالکیت فکری و. . . بنابراین برندینگ ( برندسازی ) مجموعه فعالیت های استراتژیک، بازاریابی، مدیریتی کسبوکار، ارتباطی و تجربی است که با هدف ایجاد یک هویت مشخص و شکل دهی به ادراک مطلوب از برند انجام می شود. به بیان ساده: برندینگ یعنی عمداً تصمیم بگیریم بازار، شرکت ما را چگونه بشناسد، چه احساسی نسبت به آن داشته باشد و چرا ما را به رقیب ترجیح دهد.
... [مشاهده متن کامل]
برای اطلاعات بیشتر کلمه مدیریت بازاریابی، مدیریت راهبردی، مدیریت بازرگانی، کسب و کار را تایپ فرمایید!
برند یعنی: ادراک و تداعی ای که در ذهن ذی نفعان از یک نام، شرکت، محصول یا خدمت شکل گرفته است. آکر ارزش ویژه برند ( Brand Equity ) را مجموعه ای از دارایی ها و بدهی های مرتبط با نام و نماد برند می داند که به ارزش محصول یا خدمت برای شرکت و مشتری اضافه یا از آن کم می کنند. مؤلفه مشهور آن عبارت اند از: آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند، سایر دارایی های اختصاصی برند؛ مثلاً: علائم تجاری، روابط توزیع، حقوق مالکیت فکری و. . . بنابراین برندینگ ( برندسازی ) مجموعه فعالیت های استراتژیک، بازاریابی، مدیریتی کسبوکار، ارتباطی و تجربی است که با هدف ایجاد یک هویت مشخص و شکل دهی به ادراک مطلوب از برند انجام می شود. به بیان ساده: برندینگ یعنی عمداً تصمیم بگیریم بازار، شرکت ما را چگونه بشناسد، چه احساسی نسبت به آن داشته باشد و چرا ما را به رقیب ترجیح دهد.
... [مشاهده متن کامل]
برای اطلاعات بیشتر کلمه مدیریت بازاریابی، مدیریت راهبردی، مدیریت بازرگانی، کسب و کار را تایپ فرمایید!
ارزش و اعتبار یک برند در ذهن مصرف کنندگان
مثال: با گذشت زمان، برند Apple توانسته brand equity خودش رو به طور قابل توجهی افزایش بده.
مثال: با گذشت زمان، برند Apple توانسته brand equity خودش رو به طور قابل توجهی افزایش بده.
حقوق وارزش برند
ارزش برند،
ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می کنند. ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه گیری می شود. ارزش برند یک شرکت می تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آن ها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایین تر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است. این ارزش می تواند شامل ویژگی های ملموس، کارکردی ( مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف ) و ویژگی های غیر ملموس و احساسی ( مانند برند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سَبک ) باشد.
... [مشاهده متن کامل]
ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می کنند. ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه گیری می شود. ارزش برند یک شرکت می تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آن ها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایین تر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است. این ارزش می تواند شامل ویژگی های ملموس، کارکردی ( مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف ) و ویژگی های غیر ملموس و احساسی ( مانند برند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سَبک ) باشد.
... [مشاهده متن کامل]