تفاوت بین موقعیت‌یابی محصول با برندسازی

تفاوت بین موقعیت‌یابی محصول (Product Positioning) و برندسازی (Branding) ..

 بیایید هر کدام را به طور جداگانه توضیح دهیم:

.

# موقعیت‌یابی محصول (Product Positioning)

موقعیت‌یابی محصول به فرآیند تعیین جایگاه یک محصول در ذهن مصرف‌کنندگان در مقایسه با محصولات رقبا اشاره دارد. هدف از موقعیت‌یابی محصول این است که محصول به طوری به مصرف‌کنندگان معرفی شود که تفاوت‌ها و مزیت‌های خاص آن نسبت به محصولات مشابه روشن باشد. 

به عبارت دیگر، موقعیت‌یابی محصول تلاش می‌کند تا تصویری خاص از محصول در ذهن مشتریان ایجاد کند که به آن‌ها کمک کند تصمیم به خرید بگیرند.

.

# مثال:

فرض کنید شما یک شرکت تولیدکننده نوشیدنی‌های انرژی‌زا هستید. موقعیت‌یابی محصول شما می‌تواند به این صورت باشد:

- نوشیدنی انرژی‌زای شما دارای میزان بیشتری ویتامین و مواد معدنی نسبت به رقبا است.

- هدف شما ورزشکاران حرفه‌ای هستند که به انرژی پایدار و بهبود عملکرد ورزشی نیاز دارند.

.

# برندسازی (Branding)

برندسازی فرآیندی است که از طریق آن یک شرکت، سازمان یا محصول هویت و تصویر کلی خود را در بازار تعریف می‌کند. برندسازی شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و راهبردها است که به ایجاد و تقویت شناخت برند، اعتماد و وفاداری مشتریان کمک می‌کند. 

برندسازی نه تنها به محصول بلکه به کل تجربه مشتری با شرکت و ارزش‌های آن اشاره دارد.

.

# مثال:

فرض کنید شما همان شرکت تولیدکننده نوشیدنی‌های انرژی‌زا هستید. برندسازی شما می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

- طراحی لوگو، شعار و بسته‌بندی که مشخصه برند شما باشد.

- تأکید بر ارزش‌های شرکت مثل استفاده از مواد طبیعی و توجه به سلامت مشتریان.

- ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی و روابط عمومی برای تقویت شناخت برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان.

.

# تفاوت‌ها:

- * موقعیت‌یابی محصول * بیشتر به نحوه تمایز یک محصول خاص نسبت به رقبا و جایگاه آن در ذهن مشتریان اشاره دارد.

- * برندسازی * به هویت کلی شرکت یا سازمان و تمامی تجربه‌های مشتریان با آن اشاره دارد.

.

به طور خلاصه، موقعیت‌یابی محصول بخشی از برندسازی است و هر دو به منظور جذب و نگه‌داری مشتریان به کار می‌روند، اما با تمرکز و اهداف متفاوت.